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■广告策略篇■ 1

摩天大楼捕鸽子 1

广告宣传中的“退”与“进” 2

濒临破产公司的起死回生广告 3

烟台啤酒“先声夺人” 4

巧借其它大公司抬高自己 5

“一万个证人”广告 6

“同仁堂”行善名扬 8

利用大地震搞活旅游业 9

反题正做消除信誉阴影 11

波音公司反败为胜 12

“港湾公寓”举行升旗仪式 13

台湾口香糖争风斗艳 14

珠宝店制造假新闻 16

“万家乐”征联做广告 18

长城饭店誉满天下 19

借名人生日做广告 20

泰麦克斯的“拷打试验” 23

辉瑞制药公司关心消费者 23

与客共享三百万元的广告 24

抛头露面不如积德 24

为他人做广告替自己找客户 26

真心假意哭卖克隆堡啤酒 26

虚张声势捉疑犯 27

三百万人都说OK 29

女模特与抱娃 30

让他人为你做广告 31

福斯汽车真实的宣言 32

批发商乳酪藏金币 33

西门子公司“点石成金” 34

舞蹈队的特殊使命 35

在适当的地方获得适当的宣传 36

“延生护宝液”的成功之道 38

一场无硝烟的广告战 40

印象广告 42

引人探幽的电影招贴广告画 43

小说广告惊险夺人 44

《飘》是如何飘起来的 45

强生公司“一次神奇的崛起” 46

派克的名人广告 48

为女士效劳的啤酒 49

广告只是商品卖不出时的专利吗 50

速溶咖啡的利益点 51

“野马”的媒介组合策略 52

百年不倒的广告手法 54

拜尔公司在新中国的第一则广告 56

成家百年方知牌子贵 57

敢与洋饮料争高低 58

广告“擂台公开赛” 60

乔治·约翰逊的广告成功术 61

“毒药香水”的广告效应 62

风油精广告随时而变 63

奥运会上的汽车广告 64

■广告绝招篇■ 66

“寻人启事”是广告诡计 66

“不可偷看”引来众多顾客 67

控诉词成为绝妙的广告 67

不花一分钱而闻名全国 69

“宇宙”香烟“臭名”远扬 70

“此人廉售700元” 71

“翠鸟”与“小囡”的广告大战 72

“尿”出来的酒 72

华诺密克的拉客鬼点子 74

不吹牛皮的裁缝广告 75

神奇药笔“死给你看” 76

巧用广告画做接站牌 77

“推销大王”用火柴做广告 77

运用名人免费做广告 78

洗冠生广告有术 79

中国大酒店借“虎”生辉 80

三菱公司良辰吉日送礼物 81

本田摩托：我长得丑吗 82

巧妙对比胜千言 83

“粘墙倒立”的胶水广告 83

减肥食品的活人广告 84

摔破酒瓶捧金奖 85

借题发挥 86

音乐响起酒意兴 87

隔窗哑戏观者如云 88

套出总统一句话 89

招聘“天才”公关小姐 90

收买演员做广告 90

牛乳配送小卡片 91

用动画片做广告 92

信箱广告入羊城 93

100万买断《文汇报》头版 95

无所不在的日航广告 97

声张死亡的广告 98

饱受痛苦的“病胃” 99

赠送小褂走红西柏林 100

以慈祥老人做招牌 101

香烟盒上做广告 101

又摔又踢全是为广告 102

轰动一时的金酒瓶广告 103

日本引进情人节 104

海湾战争中的广告交易 105

可口可乐广告上银幕 106

让人吃的广告 107

“彩色联合国”成功靠广告 108

“旁氏”游戏胜于广告 109

交响乐与生产结缘 110

明亏暗赚 110

井底“永生”十五年 112

国外广告奇招 113

天仙的名气是吹出来的 115

■广告妙语篇■ 115

小不饮则乱大谋 116

专食人间烟火 117

募兵广告浪漫曲 118

匠心独运省略号 119

手腕的自由 120

只要青春不要痘 120

诗人与广告 121

传递爱意的豪尔马克问候卡 123

喝了娃哈哈，吃饭就是香 124

好马配好鞍，好车配风帆 125

难道你不要脸吗 126

难言之隐，一洗了之 127

聪明不必绝顶 128

您的秘密只有“西施兰”知道 129

一毛不拔 130

“张飞都怕” 130

梁培基发冷 131

“缸鸭狗”招牌设疑团 132

“请您稍候”的机车广告 133

“心”字少一点，轰动绍兴城 134

“连皇冠牌香烟也不例外” 135

《消息报》的征订广告 135

“太阳神”改头换面做广告 136

善解人意的亚都加湿器 138

用电话号码做广告 139

充满人情味的广告 140

将好往坏里说的广告词 142

毛姆的“征婚”启事 144

奔驰汽车“送您一万美元” 144

形形色色的幽默广告 145

幽默在路上 147

东芝灯具广告诗 149

福特汽车开车礼让公益广告诗 149