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第一章 经营战略企划方案 1

一、经营战略概述 1

（一） 经营战略的概念 1

（二） 经营战略的特点 1

（三） 战略企划管理过程 2

二、经营战略企划方案的写作 2

⊙创业计划书（框架） 2

⊙公司创业计划书 4

⊙项目融资方案 11

⊙业务整改方案 18

⊙商业计划书参考纲要 28

三、经营战略成功范例 34

⊙经营战略 34

⊙营销战略 47

⊙国际营销战略 52

第二章 经营目标与方针方案 58

一、经营目标与方针概述 58

（一） 经营目标的概念 58

（二） 经营目标制订要点 58

（三） 经营方针的概念 62

（四） 经营方针制订要点 63

⊙年度经营目标 64

⊙年度各部门经营目标 64

二、经营目标及方针方案的写作 64

⊙建筑公司基本经营方针 66

⊙化工公司基本经营方针 67

⊙汽车制造公司基本经营方针 68

⊙电子进出口公司年度经营方针 68

⊙企业租赁经营试行规定 69

⊙企业方针、目标管理办法 73

⊙电器公司年度经营方针 75

⊙经营方案规划条例 76

（二） 市场调查的目的与方法 81

（一） 市场调查的概念 81

一、市场调查概述 81

第三章 市场调查方案 81

（三） 调查范围及调查对象 82

二、市场调查方案的写作 82

⊙市场预测报告 82

⊙产销分析报告 83

⊙市场开发与产品开发市场调查计划书 84

⊙市场情况调查问卷 87

⊙公众消费情况调查问卷 92

⊙经销商调查问卷 97

⊙产品市场调查问卷 100

⊙销售情况调查问卷 102

⊙消费意向问卷调查分析报告 104

⊙个人消费情况调查 106

⊙儿童用品消费意向调查问卷 106

⊙市场前景调查问卷分析报告 109

⊙企业商标调查计划书 111

⊙民意调查计划书 116

⊙特色针织品市场前景动态分析报告 118

⊙市场调查管理办法 119

⊙市场调查及预测工作管理制度 121

⊙市场调查业务规定 123

⊙市场调查实施要领 130

（二） 可行性分析方案的内容 136

（一） 可行性分析方案的概念 136

一、经营项目可行性概述 136

第四章 经营项目可行性分析方案 136

二、经营项目可行性分析方案的写作 137

⊙合作经营项目可行性研究报告 137

⊙合资经营项目可行性研究报告（框架） 139

⊙合营项目可行性研究报告 140

⊙工业生产项目可行性研究报告 143

⊙股份制改组可行性研究报告 148

第五章 经营计划管理方案 151

一、经营计划管理概述 151

（一） 经营计划的概念 151

（二） 经营计划的目的 151

⊙公司年度经营计划 152

二、经营计划管理方案的写作 152

（三） 经营计划的类别 152

⊙计划任务书 156

⊙生产计划 157

⊙销售计划 159

⊙增产节约计划 159

⊙技术改造计划 162

⊙公司各事业部年度经营计划 164

⊙经营计划制定及管理规定 167

⊙经营计划制定规则 169

⊙长期计划规定规程 171

⊙长期计划制定及实施要领 173

⊙中期经营计划制定要领 176

⊙年度经营计划制定规定 178

第六章 经营成本与利润管理方案 182

一、经营成本管理利润管理概述 182

（一） 经营成本管理的概念 182

（二） 经营利润管理的概念 182

（三） 经营成本与利润管理的写作要点 182

二、经营成本与利润管理的写作 183

⊙成本控制制度 183

⊙产品的成本核算方法 193

⊙关于加强企业日常成本管理的建议 194

⊙产品成本核算办法 195

⊙质量成本管理办法 198

⊙利润增长情况的报告 205

⊙关于企业盈利状况的报告 206

⊙公司利润分配的请示 208

⊙关于公司利润分配情况的报告 209

第七章 营销企划方案 212

一、营销企划概述 212

（一） 营销企划的概念 212

（二） 营销企划方案的制订 212

二、营销企划方案的写作 213

⊙市场营销计划书 213

⊙年度市场营销计划书 220

⊙年度销售计划书 225

⊙食品促销策划书 229

⊙农村市场推广方案 232

⊙行销方案规划准则 235

⊙年度销售计划管理制度 237

⊙年度销售总额计划编制办法 239

⊙年度营业方针和计划要点 240

⊙销售促进计划管理制度 242

⊙促销计划编制要点 244

⊙销售目标管理办法 245

（二） 内部管理方案的特点 246

（一） 内部管理方案的概念 246

（三） 内部管理方案的种类 246

一、内部管理方案概论 246

第八章 企业内部管理方案 246

二、内部管理方案的写作 247

⊙企业章程 247

⊙企业集团章程 251

⊙股份有限公司组织章程 256

⊙公司发行股票（债券）章程 269

⊙中外合资企业章程 271

⊙企业经济合同管理条例 278

⊙企业商品购销管理制度 283

⊙企业技术管理制度 291

⊙企业标准化管理规则 292

⊙企业人事管理制度 294

⊙企业质量管理制度 308

⊙企业物资管理制度 309

⊙企业财务管理制度 311

⊙企业职工奖惩规定 319

⊙考勤制度 322

⊙劳动保护制度 325

第九章 广告企划方案 329

一、广告企划概述 329

（一） 广告企划的概念 329

（二） 广告目标与广告预算 329

二、广告企划方案的写作 332

⊙广告策划书（整体框架） 332

⊙企业年度整体广告策划书 343

⊙商品交易会广告宣传活动策划书 352

⊙商品交易会广告宣传方案 354

⊙商品交易会营销宣传活动策划书 355

⊙广告预算书 357

⊙商品广告文案及媒体应用 358

⊙广告策划业务规定 362

⊙产品广告宣传工作制度 364

⊙广告宣传管理规定 367

⊙广告宣传业务规定 368

⊙对外宣传运营手册 370

⊙经典食品广告语 373

⊙经典服饰广告语 376

⊙经典家居生活用品广告语 378

⊙经典药品广告语 382

⊙经典美容、清洁用品广告语 382

⊙经典车辆广告语 386

⊙经典文体娱乐休闲用品广告语 387

三、企业广告企划成功范例 392

⊙“包威尔”改变消费者消费观念的广告 392

⊙百事可乐的经营战略广告 394

⊙快乐牌香皂的歌曲广告 395

⊙芝柏手表的事实广告 396

⊙可乐饮料的形象诉求广告 398

⊙“黑松”的强势广告 399

⊙九龙大厦的“样品屋”广告 400

⊙松下电器的焦点广告 402

第十章 企业形象设计方案 404

一、企业形象企划概述 404

（一） 企业形象企划的概念 404

（二） 企来形象企划的功能 404

二、企业形象设计方案的写作 406

⊙企业形象调查计划书 406

⊙企业CI手册 409

⊙中国国际名洒商城CI总策划书 417

⊙公司CI企划书（条文式） 424

三、企业形象设计成功范例 429

⊙企业CI工程 429

⊙企业形象定位 436

⊙企业形象再定位与再设计 444

⊙CI实证分析 451

第十一章 企业公关企划方案 459

一、企业公关企划概述 459

（一） 企业公关企划的概念 459

（二） 企业公关的实施与管理 459

二、企业公关企划方案的写作 460

⊙开业庆典整体策划案 460

⊙周年厂庆活动策划案 463

三、企业公关企划成功范例 464

⊙利维兄弟公司的公关企划 464

⊙美国强生公司的公关企划 466