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1广告管理概论 1

1.1广告定义与广告职能 1

1.2广告的历史演变 5

1.3广告的分类 13

1.4广告管理的定义和范围 16

1.5广告与营销管理 21

1.6广告管理的机构和相关法规 24

本章小结 25

2现代广告的发展趋势 27

2.1体验经济的来临 28

2.2顾客体验的构成维度 29

2.3体验经济下的广告趋势 30

2.4星巴克的体验营销广告 34

2.5印象·刘三姐的桂林漓江形象演出 38

本章小结 41

3广告的用途 42

3.1广告的社会作用 42

3.2广告的经济作用 45

3.3广告对企业经营的作用 49

3.4广告效果 52

本章小结 56

4广告策划的程序与内容 58

4.1现代广告策划概述 58

4.2广告策划的内容和工作流程 62

4.3广告预算编制 66

本章小结 71

5广告心理 73

5.1广告心理概述 73

5.2广告心理过程 76

5.3广告诉求的心理基础 86

本章小结 91

6广告表现策略 93

6.1广告表现概述 93

6.2 USP策略的评价及其应用 95

6.3品牌形象策略的评价及其应用 99

6.4定位策略的评价和应用 103

6.5其他创意策略的评价及应用 107

本章小结 111

7广告创意 113

7.1广告创意的原则 113

7.2广告创意的方法 119

7.3广告创意的程序与表现技巧 125

7.4中国广告创意的问题 129

本章小结 131

8广告营销管理：营销STP战略与广告 133

8.1广告与市场细分 133

8.2广告与目标市场选择 137

8.3广告与市场定位 141

本章小结 144

9广告调查 145

9.1广告调查概述 145

9.2广告调查的程序 147

9.3广告调查的方法 149

9.4广告调查的内容 152

本章小结 158

10广告组织 160

10.1广告公司概述 160

10.2广告公司的组织结构 165

10.3广告公司的组织职责 172

10.4企业内部广告组织的结构 176

本章小结 180

11广告媒体及策略 182

11.1媒体概述 182

11.2常规媒体的特色与发展趋势 186

11.3自制媒体的特色与发展趋势 191

11.4广告媒体战略 200

本章小结 203

12广告效果评价 204

12.1广告效果测评概述 204

12.2广告心理效果测评 211

12.3广告的促销效果测评 215

12.4广告的社会效果测评 218

本章小结 221

13广告的制作 222

13.1平面印刷广告制作 222

13.2电子媒体广告制作 227

13.3其他媒体广告的制作 230

本章小结 232

14广告与整合营销传播 234

14.1整合营销传播理论 234

14.2广告与整合营销传播 239

本章小结 247