广告语言艺术PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:聂仁忠编著
- 出 版 社:东营:石油大学出版社
- 出版年份:1989
- ISBN:7563600396
- 页数:217 页
目录 1
序 1
第一章广告概论 1
一、广告涵义 1
二、广告是商品经济的产物 2
三、社会主义商品经济需要广告 3
四、社会主义广告的性质特征 5
第二章广告的语言艺术 7
第一节广告策划 7
第二节广告标题 8
一、标题的作用 8
二、标题的创作原则 9
三、标题的形式 10
第三节广告正文 18
一、正文的创作原则 18
二、正文的形式 23
三、正文的修辞 27
(一)常用的修辞手法 28
(二)广告诗歌 39
(三)广告楹联 45
第四节广告标语 58
一、标题和标语 58
二、标语的创作原则 58
三、标语的形式 59
第五节品牌、商标、招牌、店名 63
一、品牌、商标的创作 63
(一)品牌、商标的命名、设计原则 64
(二)品牌的命名 66
(三)商标的设计 71
二、招牌、店名的创作 73
第六节广播、电视广告 76
一、广播广告的创作 76
二、电视广告的创作 83
第七节中外名人广告创作艺术借鉴 83
第三章广告心理策略及其语言的表达 93
一、需要的原理及其语言的表达 93
二、注意的原理及其语言的表达 95
三、联想的原理及其语言的表达 103
四、记忆的原理及其语言的表达 104
五、诉求的原理及其语言的表达 108
第四章成功广告百例赏析 116
一、精神文明 116
二、简练、幽默 119
三、紧扣消费心理 122
四、新颖的表现 131
五、广播广告优作 163
六、机电产品广告优作 166
七、书籍广告优作 167
八、文稿中的宣传术 168
九、其他 176
附录一注意避免广告语病 180
附录二国家有关广告管理条例 186
后记 216
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《舞剧艺术论》张麟著 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《全国校外艺术课堂新形态示范教材系列 少儿钢琴表演曲集》唐冠祥编著 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《韩愈散文艺术论》孙昌武著 2018
- 《程序逻辑及C语言编程》卢卫中,杨丽芳主编 2019
- 《幼儿园课程资源丛书 幼儿园语言教育资源》周兢编 2015
- 《西方艺术歌曲与歌剧的钢琴伴奏艺术》董攀攀 2017
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019