市场营销 修订本 修订版PDF电子书下载

第一章 市场营销学建立和发展 1

第一节 市场营销学形成过程 1

第二节 市场营销 9

第三节 研究市场营销的方法 16

学习指导 23

练习与思考 25

第二章 赢得市场 27

第一节 市场营销意识和创造力 27

第二节 市场营销工作者的要求 32

第三节 市场观念 39

学习指导 51

练习与思考 53

第三章 市场营销系统 55

第一节 国家市场营销 55

第二节 地区（部门、行业）市场营销 65

第三节 企业的市场营销系统 69

学习指导 74

练习与思考 76

第四章 市场营销环境 78

第一节 企业市场营销环境分析 78

第二节 人口环境 83

第三节 经济环境 85

第四节 自然环境与技术环境 89

第五节 政治、法律环境 91

第六节 社会文化环境 94

学习指导 97

练习与思考 98

第五章 市场 100

第一节 市场 100

第二节 市场分类 107

学习指导 114

练习与思考 115

第六章 市场细分与目标市场 117

第一节 市场细分 118

第二节 选择目标市场 127

第三节 产品市场定位 132

学习指导 135

练习与思考 137

第七章 市场信息、市场调查与预测 139

第一节 市场信息 139

第二节 市场调查 145

第三节 市场预测 150

学习指导 159

练习与思考 160

第八章 消费者购买行为 162

第一节 消费者购买行为的模式 162

第二节 影响消费者购买行为的因素 164

第三节 消费者购买行为分析 172

第四节 商品的时式风尚 176

学习指导 179

练习与思考 180

第九章 市场营销组合 183

第一节 微观市场营销组合 183

第二节 宏观市场营销组合 191

学习指导 197

练习与思考 198

第十章 产品策略 200

第一节 产品的涵义和分类 200

第二节 产品组合决策 203

第三节 品牌决策 208

第四节 包装决策 213

第五节 产品生命周期 218

学习指导 221

练习与思考 222

第一节 开发新产品的重要性和原则 224

第十一章 新产品开发 224

第二节 新产品分类 228

第三节 新产品的开发 232

学习指导 239

练习与思考 241

第十二章 定价策略 243

第一节 定价策略的重要性 243

第二节 定价的基本原则和主要策略 246

第三节 我国的市场价格形式 252

第四节 经济发达国家的定价 256

第五节 制订价格 258

学习指导 262

练习与思考 263

第十三章 分销渠道策略 265

第一节 分销渠道涵义、作用和功能 265

第二节 分销渠道类型 269

第三节 分销渠道的选择 273

学习指导 276

练习与思考 278

第十四章 批发商与零售商 279

第一节 批发商业 279

第二节 零售商业 286

第三节 外国批发商与零售商 289

学习指导 296

练习与思考 297

第十五章 促销策略 299

第一节 促销概述 299

第二节 人员推销 304

第三节 广告 310

第四节 其他促销形式 320

学习指导 322

练习与思考 323

第一节 概述 326

第十六章 市场营销中的公共关系 326

第二节 公共关系活动的职能作用 331

第三节 市场营销活动中的公共关系 336

学习指导 340

练习与思考 341

第十七章 企业的市场营销战略 343

第一节 市场营销战略的意义 343

第二节 市场营销战略中孙子兵法的应用 347

第三节 市场营销战略计划 352

第四节 市场营销战略方案 354

学习指导 356

练习与思考 357

第十八章 市场竞争战略 359

第一节 竞争战略 359

第二节 竞争战略一般类型及其特点 363

第三节 不同情况下的行业竞争战略 366

学习指导 373

练习与思考 374

第十九章 企业的市场营销管理 376

第一节 市场营销战略管理步骤 376

第二节 市场营销战略管理实施 381

学习指导 390

练习与思考 391

第二十章 国际市场营销 393

第一节 国际市场营销的概念和特点 393

第二节 国际市场 400

第三节 国际市场营销策略 407

学习指导 412

练习与思考 413

附录 415

练习与思考答案及提示 415