品牌战略与决策PDF电子书下载

第1章 品牌概论 1

学习目标 1

1．1 市场经济与品牌 2

1．2 从品牌到名牌经济 4

1．3 名牌经济与品牌战略及决策 11

个案分析 14

本章小结 17

关键概念 18

思考题 18

练习题 18

自测题 19

补充阅读材料 20

第2章 品牌名称 21

学习目标 21

2．1 品牌名称——品牌的象征 22

2．2 品牌命名要点与品牌名称设计 27

2．3 品牌名称传扬 32

个案分析 35

本章小结 36

关键概念 37

思考题 37

练习题 38

自测题 38

补充阅读材料 39

第3章 品牌商标 40

学习目标 40

3．1 品牌商标内涵 41

3．2 品牌商标设计 47

3．3 品牌商标注册 52

3．4 驰名商标 60

个案分析 66

本章小结 67

关键概念 70

思考题 70

练习题 70

自测题 71

补充阅读材料 71

第4章 品牌资产 73

学习目标 73

4．1 品牌与无形资产 74

4．2 品牌资产构成要素 79

4．3 品牌资产价值评估 88

个案分析 93

本章小结 94

关键概念 95

思考题 96

练习题 96

自测题 97

补充阅读材料 97

第5章 品牌质量 98

学习目标 98

5．1 产品质量与品牌质量 99

5．2 质量是品牌的生命 104

5．3 品牌质量战略 108

5．4 品牌质量管理 112

个案分析 120

本章小结 122

关键概念 124

思考题 125

练习题 125

自测题 125

补充阅读材料 126

第6章 品牌市场 127

学习目标 127

6．1 品牌定位 128

6．2 品牌选择 133

6．3 品牌营销 139

个案分析 147

本章小结 149

关键概念 151

思考题 152

练习题 152

自测题 152

补充阅读材料 153

第7章 品牌发展 154

学习目标 154

7．1 品牌发展与名牌战略 155

7．2 名牌的企业发展战略 159

7．3 名牌的社会发展战略 170

个案分析 176

本章小结 178

关键概念 180

思考题 180

练习题 181

自测题 181

补充阅读材料 181

第8章 品牌决策 183

学习目标 183

8．1 品牌化决策 184

8．2 品牌使用者决策 186

8．3 品牌决策的主要类型与内容 190

个案分析 200

本章小结 201

关键概念 203

思考题 203

练习题 204

自测题 204

补充阅读材料 205

第9章 品牌竞争 206

学习目标 206

9．1 市场竞争与品牌竞争 207

9．2 品牌竞争因素 212

9．3 品牌竞争内容 219

9．4 品牌竞争优势 225

个案分析 235

本章小结 237

关键概念 238

思考题 238

练习题 239

自测题 239

补充阅读材料 239

第10章 品牌保护 241

学习目标 241

10．1 品牌假冒与品牌保护 242

10．2 企业对品牌的自我保护 248

10．3 社会对品牌的保护 255

个案分析 261

本章小结 263

关键概念 265

思考题 265

练习题 265

自测题 266

补充阅读材料 266

附录 自测题参考答案 268