CI－创造名牌 跨世纪商战指南PDF电子书下载

第一部分 CI的理论与实例 3

第一章 CI概念的丛林 3

第一节 CI旗帜飘起来 3

第二节 CI概念百家争鸣 8

第三节 CI解决的问题 16

第四节 CI设计ABC 21

第五节 CI展望 27

第一节 中国的CI问题初论 30

第二章 CI在中国 30

第二节 中国无形资产与CI 32

第三节 中国最新CI概况 35

第三章 企业经营新战略 38

第一节 现代CI战略 38

第二节 多角化经营与CI战略 41

第二部分 企业形象浪潮 49

第四章 企业形象概论 49

第一节 企业形象分析 49

第二节 企业形象结构 52

第三节 企业形象与销售 56

第五章 企业形象战略与手段 60

第一节 企业形象战略 60

第二节 企业形象与媒体宣传 62

第三节 企业形象与社区关系活动 65

第三部分 CI与企业经营 73

第六章 CI中的企业理念 73

第一节 企业理念的确立 73

第二节 企业经营战略 78

第三节 企业理念与企业人格 86

第七章 CI与市场营销 91

第一节 企业市场营销中的CI 91

第二节 CI与产品开发 96

第三节 传达企业形象的服务 107

第八章 创造名牌 114

第一节 90年代名牌潮 114

第二节 创立你的名牌 117

第三节 名牌的经营 122

第九章 企业视觉形象 131

第一节 企业视觉形象设计 131

第四部分 企业视觉识别 131

第二节 工业设计——CI设计前奏 133

第三节 企业视觉形象设计原则 136

第四节 企业视觉形象设计方法 138

第十章 企业视觉识别要素和设计 142

第一节 标志商标 142

第二节 企业名称的命名 150

第三节 企业角色 156

第四节 企业标准字设计方法 160

第五节 企业标准色设计方法 165

第六节 商品包装 170

第十一章 企业形象与企业广告 180

第一节 企业广告概论 180

第二节 CI中的广告策略 183

第三节 广告创意与设计 187

第四节 未来流行的广告形式 189

第五部分 CI设计的实施过程 197

第十二章 CI设计的导入研究 197

第一节 CI问题的预研究 197

第二节 CI导入的程序 203

第三节 CI计划的费用预算 207

第十三章 CI的现状定位 209

第一节 形象调查的构架 209

第二节 企业项目要素的调查 212

第三节 形象调查表的设计 219

第四节 CI总报告 225

第十四章 CI的开发设计 230

第一节 企业名称的改变 230

第二节 CI系统的确立 232

第三节 CI设计手册 242

第十五章 CI系统实施管理 246

第一节 CI的发表传播 246

第二节 CI系统的管理 252

第十六章 CI导人的成功范例 258

第一节 麦当劳快餐连锁店CIS战略 258

第二节 顶新集团导入CI的步骤 261

第三节 美津浓创造CI的过程 262

第四节 南山石化的CIS方案 265

第五节 焦陂酒厂的形象探索 267