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目录 1

§1设计的概念 1

第一章 概论 1

§2包装设计 2

§3现代包装必具备的条件 3

§4包装设计的起源和发展 4

第二章 美学基础知识 5

§1美 5

§2科学美 7

§3技术美 8

§4产品造型设计 9

§5包装设计与美学 11

§6美的包装设计应考虑的几个问题 13

§7什么是美的包装设计 15

§1概述 16

第三章 设计的形式美法则 16

§2统一、变化 16

§3对比、调和 17

§4对称、均衡 20

§5安定、轻巧 21

§6节奏、韵律 23

§7比例、尺度 25

§8艺术处理手法 27

第四章 形态构成 31

§1形态 31

§2构成 31

§3造型要素 32

§4线、面、体构成 44

第五章 色彩 55

§1色彩的形成 55

§2色彩的种类与演化 58

§3色彩的关系 59

§4色彩的要素 61

§5观察与表现方法 63

§6色立体 64

§7颜色的一般规律 68

§8颜色的心理效果 72

§9色彩设计 77

第六章 字体设计 88

§1汉字 88

§2拉丁字体 104

§3数字 109

§4字体设计原则 114

§5美术字设计技法 115

§1比例造型的各种理论 119

第七章 比例设计 119

§2几何作图法 122

§3比例设计 134

第八章 图案设计 136

§1图案 136

§2图案构成 140

第九章 视错觉 154

§1视错觉 154

§2各类视错觉 155

§3视错觉的应用 161

§1标志 165

第十章 标志与包装广告设计 165

§2商标设计 174

§3包装上的广告设计 178

第十一章 结构设计 186

§1包装结构设计的意义 186

§2包装结构设计的原则和程序 186

§3纸盒包装结构设计 188

§4几种包装结构举例 200

第十二章 包装装璜设计 209

§1包装装璜设计 209

§2包装装璜设计的基本要点 209

§3表现方法 211

§4艺术处理手法 211

§5现代技法 214

§1创造构思 217

第十三章 创造技法 217

§2创造技法　变换法 219

智力激历法 220

列举法 220

分析法 221

其他 222

第十四章 设计素描 224

§1素描 224

§2设计素描 224

§3作画步骤 225

§4设计素描的功用 225

§5设计素描的形式 226

§6设计素描应注意点 226