新闻启示录 《中华工商时报》透析PDF电子书下载

《中国新闻媒介研究丛书》序［何梓华］ 5

序言［陈仁风］ 5

方略篇 5

上篇：时报与外部环境分析 5

时报与经济改革大潮 5

时报与工商联的特性 11

时报与读者心理和需求 17

时报与其它报纸 21

下篇：时报内在要素研究 24

时报的办报思想 24

一 为改革鼓与呼——《中华工商时报》的使命 24

二 为经济建设铺路——《中华工商时报》的宗旨 31

三 为改革者说话——《中华工商时报》的立场 38

四 为广大读者服务——《中华工商时报》的责任 42

一 志在第一的时报意识 45

时报的编辑方针 45

二 富有个性的时报观念 49

三 三味俱全的时报特色 51

四 全新报相的时报流派 54

时报的报道方略 56

一 明确的报道内容 56

二 突出的报道重点 58

三 独特的报道角度 60

四 鲜明的报道特点 61

五 娴熟的报道技巧 62

六 确定的报道原则 63

七 典型的报道实例 66

关于时报的几点思考 76

一 读者定位应进一步明确 77

二 非公有制经济报道有待加强 78

三 民间商会的报道不可削弱 79

四 统战作用仍有潜力发挥 79

五 新型报纸也要有新的变化 80

六 报道见物见观念见思想，也要见人 81

七 呼唤新闻评论周刊 82

操作篇 85

新闻采写：向新闻本质的回归 85

在商言商 86

一 历史的回顾 86

二 言商与言政 87

三 言商的突破口 89

四 言商的艺术之一：立足市场笔录风云 91

五 言商的艺术之二：“热”运行中的“冷”思考 99

六 言商的艺术之三：报道“视觉化”的探索 100

没有“官气”的民间色彩 102

一 报道的对象：民营经济占有重要席位 102

二 报道的角度：从读者视线切入 104

三 报道的功能：公众的讲坛 110

四 报道的体裁：这里没有常见的通讯 116

五 报道的写法：新闻“无包装” 118

六 报道的作者：从“传声筒”到“发声器” 124

沟通海内外的桥梁 127

一 打开一扇朝外的窗 127

二 大家风范的海外报道 129

三 “给咖啡加点糖” 133

贴近现实、贴近生活的副刊 134

清新淡雅的文化副刊 136

一 1989年—1992年的“综艺版” 136

二 1993年的“商魂”版 137

三 1994年，走向成熟的“文化版” 138

四 小结 142

高品位的周末版 143

一 创刊的大背景及其拥有的共性 143

二 时报周末版具有的“读者意识” 146

三 时报周末版的新闻性与报道的“立体化” 149

四 时报周末版与正刊 151

刻意求新、别具一格的标题 154

五 周末版的作者与稿源 154

一语中的，把真正的新闻“拎”出来 155

一 力求具体以显新意 155

二 突破一点以显新意 157

三 纵横比较以显新意 159

四 露出真情以显新意 162

五 变换角度以显新意 164

六 点明实质以显新意 166

同中求异，力戒雷同化 169

主题“虚”化，辅题“实”化增强标题表现力 177

简洁明快，简化“包装” 181

透过业务写人，增强接近性 186

巧用修辞手段，把标题写活 194

一 善于仿拟和引用 194

二 善于运用相似点 197

三 善于利用相异点 201

四 善于重复 204

五 善于运用顾名和双关手法 205

独领风骚的版式 208

当初的创意 209

版式的特点 210

一 视觉冲击力的妙用 210

二 秀气儒雅 215

三 简洁有序 217

四 注重版面整体美 222

头条的选用 225

一 坚持正确价值取向 225

二 突出“在商言商”的方针 228

三 以全新的视角选头条 228

时报版式革新的几点思考 230

一 目标 230

二 精神 231

三 方法 231

四 措施 233

五 挑战 234

新报纸新管理——中华工商时报的经营管理 235

一份新形势下的新报纸 235

一 不相同的起跑线 236

二 新体制的长处 237

三 经济转型期报业发展遇到的矛盾 238

四 发挥新体制的优势，在困境中寻出路 239

中华工商时报的广告 244

一 广告意识 244

二 广告特色 246

三 对房地产广告的分析 247

四 时报争取广告客户的优势 248

五 完善广告管理体制，杜绝“有偿新闻” 250

六 学习《广告法》，规范报纸广告 251

中华工商时报的发行工作 251

一 发行是报纸的生命线 251

二 为何“叫好不叫座” 252

三 搞好发行的路数 253

创业篇 282

超常规发展的特征 282

一 速度 282

二 质量 284

三 效益 284

四 做法 286

五 影响 287

超常规发展的阶段 289

一 创刊前的紧锣密鼓 290

二 生死存亡之战 294

三 巩固阵脚，稳步发展 304

四 迈上高台阶，圆了“日报梦” 320

超常规发展的硕果 328

往昔·今天·未来--三位老总访谈录 331

附录1：中华工商时报机构设置及负责人名单 353

附录2：中华工商时报工作人员名单 355