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第一章 汽车行业市场营销 1

第一节 基本概念 1

第二节 汽车营销渠道 2

第三节STP策略在汽车营销中的运用 5

第四节 汽车营销策略 7

第五节 汽车营销的发展趋势 11

第二章 旅游行业市场营销 18

第一节 基本概念 18

第二节 旅游产品概述 19

第三节 旅游产品的销售渠道 21

第四节 旅游创意策划 24

第五节 旅游活动策划 27

第六节 旅游市场营销策划 30

第三章 房地产行业市场营销 39

第一节 基本概念 39

第二节 房地产市场营销的主要方式 41

第三节 PS策略在房地产市场营销中的运用 43

第四章 移动通信行业市场营销 51

第一节 移动通信业的基本特点和竞争趋势 51

第二节 移动通信业市场营销的基本方法 53

第三节 移动通信业的营销策略 56

第四节 移动通信业的营销创新策略 57

第五节 移动信息化蓝海市场拓展 59

第六节 移动通信业市场营销的成功要素分析 60

第五章 快速消费品行业市场营销 66

第一节 基本概念 66

第二节 如何打造快速消费品品牌 67

第三节 快速消费品市场营销的基本方法 73

第四节 快速消费品的市场营销策划 76

第六章 家电行业市场营销 82

第一节 家电产品的市场特点 82

第二节 家电营销的五大盈利模式 83

第三节 家电产品的一、二级市场营销 86

第四节 家电产品的农村市场营销 87

第五节 西式家电产品在中国市场的营销策略 88

第六节 小家电产品的分销模式 91

第七章 医药产品市场营销 96

第一节 基本概念 96

第二节 我国医药产品消费者需求市场的主要特征 97

第三节 医药产品市场营销的特点 98

第四节 医药产品市场营销策略 99

第五节 医药产品基本营销模式 102

第八章 餐饮业市场营销 109

第一节 基本概念 109

第二节 餐饮服务的特点 109

第三节 餐饮业市场营销的基本方法 110

第四节 餐饮业市场营销的成功要素分析 111

第五节 餐饮业市场营销策划 113

第九章 零售业市场营销 122

第一节 基本概念 122

第二节 零售业态的分类及基本特征 122

第三节 零售业市场营销的主要特点 125

第四节 零售业市场营销的基本策略 126

第五节 零售业市场营销的成功要素分析 128

第六节 零售业市场营销策划 130

第十章 航空业市场营销 141

第一节 制定航空业市场营销战略 141

第二节 航空业服务营销策略 142

第三节 航空业渠道营销策略 143

第四节 航空业客户营销策略 144

第五节 航空业价格营销策略 145

第十一章 传媒业市场营销 150

第一节 传媒业市场营销的特点 150

第二节 传媒业市场营销的基本方法 152

第三节 传媒业市场营销的成功要素分析 153

第四节 传媒业市场营销创新 156

第十二章 农产品市场营销 164

第一节 基本概念 164

第二节 农产品品牌打造策略 166

第三节 农产品市场营销策划 169

第四节 农产品网络营销 173

第十三章 奢侈品营销 180

第一节 基本概念 180

第二节 奢侈品的特征 181

第三节 奢侈品市场营销的基本方法 183

第四节 奢侈品市场营销策略 184

第五节 奢侈品市场营销的成功要素分析 186

第十四章 网络营销 196

第一节 基本概念 196

第二节 网络营销与传统营销的比较 198

第三节 网络营销的基本工具及常见推广方法 200

第四节 网络营销策略 203

第五节 网络营销的策划原则及成功要素分析 205

第六节 网络营销方案的基本模板 206

参考文献 214