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目录 1

第一章 商品美学的对象和任务 1

第一节 商品美学的学科性质和研究对象 1

第二节 商品美学的作用 7

第三节 商品美学的特点和研究方法 14

第二章 商品美的概念和特征 23

第一节 商品美的概念 23

第二节 商品美的本质和特征 38

第三节 商品美和自然美、生活美、社会美的关系 51

第三章 消费者的审美感受 59

第一节 购买动机与审美认识 59

第二节 购买过程与美感过程 66

第三节 消费审美的心理特征 79

第四节 消费审美的差异 89

第四章 商品美的创造 109

第一节 新产品开发中的审美观念 110

第二节 商品流行美的创造 123

第三节 商品美的形式法则 132

第四节 商品美的不同表现方法 144

第五章 商品的审美形态 162

第一节 商品的造型美 164

第二节 商品的色彩美 175

第三节 商品的装饰美、商标美和包装美 189

第四节 几类不同商品的审美特征 213

第六章 商品美的展示和商业环境美 239

第一节 商品广告的艺术魅力 240

第二节 商品陈列展览的美学效用 256

第三节 商业环境对实现商品审美价值的作用 276

第四节 商品营销艺术与商业信誉美 292