市场营销学PDF电子书下载
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- 作 者:赵国柱,胡祖光,王俊豪
- 出 版 社:北京:中国商业出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:750443745X
- 页数:493 页
目录 1
第一章 绪论 1
第一节 市场营销学的由来和发展 1
第二节 市场营销学的研究对象和方法 8
第三节 社会主义市场经济与市场营销学 11
第四节 企业的营销观念及其演变 17
第五节 市场营销管理程序 27
第二章 市场营销的宏观环境 37
第一节 研究宏观环境的重要意义 37
第二节 宏观环境因素及其对营销策略制定的影响 41
第三节 提高企业对宏观环境应变力的途径 61
第三章 市场竞争者研究 67
第一节 分析竞争对手 67
第二节 竞争战略的制定 77
第三节 竞争管理 85
第四章 消费者市场和消费者行为研究 92
第一节 消费者市场的特征 92
第二节 影响消费者需求和行为的因素 98
第三节 消费者的购买决策过程 108
第一节 生产者市场及其特点 118
第五章 生产者市场和中间商市场 118
第二节 影响生产者购买行为的因素 122
第三节 生产者购买决策过程 125
第四节 中间商购买决策 131
第六章 市场调查和预测 140
第一节 市场调查的类型和方法 140
第二节 市场预测的原理 145
第三节 数学模型预测法 148
第四节 非模型预测方法 152
第一节 市场细分及其作用 161
第七章 市场细分和目标市场的选择 161
第二节 消费者市场细分的标准 166
第三节 生产者市场细分的标准 172
第四节 目标市场的选择 174
第五节 市场定位 183
第八章 产品及其生命周期 187
第一节 市场营销学中的产品概念 187
第二节 产品分类 190
第三节 产品生命周期 195
第四节 产品组合和产品线决策 205
第五节 产品包装决策 215
第九章 新产品的开发 220
第一节 新产品的含义及开发新产品的意义 220
第二节 新产品的发展趋势及应具备的要素 222
第三节 新产品的开发研制过程 226
第十章 名牌的建设与保护 241
第一节 品牌的概念和作用 241
第二节 名牌的建设 245
第三节 名牌的保护 261
第一节 订价环境 270
第十一章 产品订价 270
第二节 订价目标 275
第三节 订价方法 279
第四节 订价策略 284
第五节 订价程序和价格调整策略 300
第十二章 产品营销渠道 307
第一节 产品营销渠道的功能和类型 307
第二节 产品营销渠道决策的主要内容 312
第三节 批发商和零售商 323
第一节 促销和促销组合 338
第十三章 产品促销 338
第二节 广告决策 347
第三节 营业推广决策 355
第四节 公共关系决策 362
第五节 人员推销决策 368
第十四章 直复营销 380
第一节 直复营销概述 380
第二节 直复营销的主要类型 388
第三节 直复营销的整体策划 395
第一节 市场营销的战略规划和计划制订 401
第十五章 市场营销的管理、控制和信息系统 401
第二节 市场营销活动的控制和市场营销信息系统 415
第三节 企业的市场营销组织 422
第十六章 国际市场营销 430
第一节 国际市场营销的特点及意义 430
第二节 国际市场营销环境分析 434
第三节 国际市场的进入与拓展 443
第四节 国际市场营销策略 453
附录:《市场营销学》考试大纲 471
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018