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中外经典营销案例评析
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经济

  • 电子书积分:14 积分如何计算积分?
  • 作 者:任天飞编著
  • 出 版 社:长沙:中南工业大学出版社
  • 出版年份:1999
  • ISBN:7810611690
  • 页数:415 页
图书介绍:
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《中外经典营销案例评析》目录

营销观念 1

1 “日通”:经营理念和方式的改变 1

2 “状元红”酒:再见上海滩 10

3 尤伯罗思:经营奥运会出新招 15

4 “苹果”计算机:能否战胜IBM? 22

市场调研 28

5 “谷一茶饮”:市场调查报告 28

6 汉密尔顿公司:消费者行为调查 38

7 速溶咖啡:消费者怎么看? 48

8 “天王”内衣:病在哪里? 52

9 冬凌草含片:市场调查营销企划 58

营销战略 73

10 “长城”计算机:市场营销企划书 73

11 虎飞自行车:经营难题和对策 89

12 “百事可乐”:挑战“可口可乐” 99

13 “去渍伙伴”笔:市场进入战略 114

14 中国“阿袍”:走俏海湾 121

15 大众汽车:怎样走俏美国市场 124

16 “大和”渔具:称雄世界的经营战略 131

17 “派克”笔:全球一体化促销碰壁 148

市场定位 153

18 “吉列”公司:瞄准一个被人忽视的市场 153

19 佩珀饮料:形象、品牌与广告主题 157

20 “小猫牌”垫料:始于一个新概念的大市场 171

产品策略 177

21 “精工”石英表的冲击:产品+谋略 177

22 “日清”成长的秘诀:不断进行研究开发 192

23 “安静的小狗”:怎样招人喜欢? 201

24 “索尼”:取一个好名字做牌子 210

25 “金利来”:有中国特色的品牌 216

26 麦当劳:我们卖的不是汉堡包,而是服务 224

27 IBM:最佳服务的象征 234

28 广场饭店:想到草莓 241

定价策略 245

29 上海、青岛、深圳:手表定价各有高招 245

30 1000X计算机:怎样报价? 249

31 休布雷公司:怎样对付低价竞争? 257

32 凯特比勒牵引机:高价促销 260

33 太平洋-大西洋:金科玉律不起作用 263

分销策略 270

34 “金霸王”电池:三步进山城 270

35 “华德”地毯:没有不行的产品,只有不行的销售 277

36 加勒特卡车公司:再增加一名推销员? 283

促销策略 290

37 菲力史东:向福特推销轮胎 290

38 彭奈:怎样推销搅蛋器? 294

39 戈德曼推销技巧:避免争论 299

40 “亚都”加湿器:广告企划案 307

41 “野狼”摩托:未曾上市,先吊胃口 324

42 “芝麻城”房地产:广告促销创佳绩 333

43 “太阳神”口服液:进占大上海 343

44 “红楼”酒庄:“跑”出来的名气 348

45 “海飞丝”、“飘柔”:盛典促销 351

46 “黛安芬”内衣:市场推广加速产品成长 357

47 哈雷摩托车:赠品促销起死回生 361

48 英航公司:只有一名乘客的航班 364

49 今日集团:爆炒“生命核能” 367

50 “制造新闻”:鸽子事件 379

51 “商业联盟”:更上一层楼 383

52 内斯特尔:公众怎么了? 393

53 “霞飞”日化:成功处理3·15危机事件 402

54 奥达克余百货公司:35次紧急电话 411

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