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（一）文化市场的基本概念 1

1．什么是文化市场 1

目录 1

第一章 文化市场的经营与管理 1

2．文化市场的形成与发展 2

3．文化市场的作用 5

4．文化市场的范围与类型 7

（3）电影市场 8

（2）演出市场 8

（1）图书市场 8

（5）娱乐市场 9

（4）音像市场 9

（8）文化艺术教育市场 10

（7）文物市场 10

（6）集邮市场 10

（10）国际文化交流市场 11

（9）文化旅游市场 11

5．文化发展与市场机制 12

6．文化发展与市场调节 13

7．文化发展与市场战略 14

4．文化市场调查的范围与内容 15

3．文化市场调查和预测有哪些作用 15

（二）文化市场的调查与预测 15

1．什么是文化市场调查 15

2．什么是文化市场预测 15

（3）对竞争者的调查 16

（2）对影响因素的调查 16

（1）对消费者的调查 16

（5）对国际文化市场的调查 17

（4）对政府政策的调查研究 17

（1）明确调查主题 18

5．文化市场调查的步骤 18

（4）实施调查 19

（3）培训调查人员 19

（2）制定正式调查方案 19

6．文化市场调查的主要方法 20

（5）提出调查报告 20

（2）观察法 21

（1）访问法 21

29．秦始皇兵马俑 22

7．文化市场调查资料的整理 22

（3）实验法 22

（4）抽样法 22

（6）绘图 23

（1）分类 23

（2）编校 23

（3）编号 23

（4）计算 23

（5）制表 23

8．文化市场的常用预测方法 24

（1）相关分析法 25

（2）趋势分析法 26

（4）因子分析法 27

（3）综合分析法 27

（7）决策人预测法 28

（5）专家预测法 28

（6）会议预测法 28

1．什么是文化市场信息 29

（8）消费者调查预测法 29

（三）文化市场信息 29

（1）外部信息 30

2．文化市场信息的种类 30

（1）为文化企业经营、文化娱乐服务单位决策提供依据 31

（2）内部信息 31

3．文化市场信息的作用 31

4．文化市场信息的搜集 32

（2）为文化企业、文化娱乐服务单位有效地开拓文化市场活动领域创造条件 32

（3）有利于提高文化市场的管理水平与经营水平 32

（5）非全面搜集 33

（1）点型搜集 33

（2）线型搜集 33

（3）预期搜集 33

（4）全面搜集 33

6．文化市场信息的处理原则 34

（6）典型搜集 34

（7）重点搜集 34

1．文化产品 35

（四）文化产品的生产 35

2．文化商品 36

3．文化生产 37

4．文化消费 38

6．文化产品的商品属性与非商品属性 39

5．文化企业 39

7．文化艺术的生产及文化产品的流通 41

8．文化产品的生产过程 42

9．文化生产过程的组织 43

10．文化生产目标的规划 44

11．文化生产的日常管理 45

12．文化生产的质量管理 46

13．文化生产的改革创新 47

1．文化经营 49

（五）文化经营 49

2．文化经营的基础 50

3．文化经营的特征 51

4．文化市场经营的拓展——以文补文 52

5．经营艺术 58

6．经营思想 59

7．经营作风 61

8．市场需求 62

9．需求层次 64

11．多种经营 66

10．市场反馈 66

12．多种经济形式 67

13．经济责任制 68

14．市场动态 69

15．经济效益 71

16．社会效益 72

17．市场信息 73

18．图书的经营方式 74

19．租赁经营 77

20．承包 78

21．联办 79

22．联办有哪几种形式 80

23．文化产品的销售管理 81

24．文化消费活动的信息反馈 82

25．文化生产活动的经营原则 83

26．文化经营的目标管理 84

27．文化经营效果的评判尺度 85

28．文化经营与其他经营活动的区别 86

29．文化企业的产业特征 87

31．文化市场经营必须坚持“二为”方针 88

30．文化企业的组织形式 88

32．电影放映网及其功能 89

33．影片发行的基本方法 91

34．影片的分类及管理 92

35．电影宣传的主要环节 93

36．电影广告宣传的功能 95

37．电影院的基本职能 96

38．电影院经营管理的新观念 97

39．电影院的放映质量与服务质量 99

40．城市电影院的改造 102

41．电影院的多功能经营 103

1．文化经营者的职业道德 104

（六）文化经营者 104

2．文化经营者的责任 105

4．文化经营者的权力 106

3．文化经营者的社会责任 106

5．文化经营者的利益 107

6．文化经营者的个性特征 108

8．文化经营中的法律意识 109

7．文化经营者要有文化 109

10．文化经营的社会监督 110

9．文化经营的价值观念 110

11．文化经营者应当具备哪些素质 111

12．文化从业者应当具备哪些素质 112

15．社会效益和经济效益发生抵触怎么办 113

13．文化经营者怎样维护自己的合法权益 113

14．怎样理解“以文化人” 113

16．文化同行之间怎样展开竞争 114

17．经营者的利益和消费者的利益是一致的 115

1．图书批发、零售要注意哪些问题 116

18．什么样的行为是侵犯消费者的利益 116

（七）文化经营中要注意的问题 116

2．文艺团体演出要注意哪些问题 117

3．组织各种文艺大奖赛要注意哪些问题 118

4．舞厅经营要注意哪些问题 119

5．卡拉OK经营要注意哪些问题 120

7．录像厅经营要注意哪些问题 121

8．夜总会、音乐茶座经营要注意哪些问题 121

8．台球经营要注意哪些问题 122

1．文化市场管理的意义 123

（八）文化市场管理 123

2．文化市场管理的特点 124

3．文化市场管理的任务 125

4．文化市场管理的原则 126

5，文化市场的管理机构 128

6．文化市场的管理体制 130

7．文化市场主管部门与分管部门 131

8．文化市场的社会监督 132

9．文化市场的管理队伍 133

11．文化市场的管理方法 135

10．文化市场稽查 135

12．文化市场的布局与规划 139

13．文化市场管理的主要环节 140

2．“双百”方针 144

（九）文化市场管理依据 144

1．我国社会主义文艺的总方针 144

4．淫秽出版物的认定 145

3．我国出版工作的性质和指导方针 145

7．对外宾开放的营业性舞会的审批手续 146

5．对淫秽物品的处理 146

6．对走私、制作、贩卖、组织传播淫秽物品者的处理 146

8．对艺术表演团体巡回演出的管理 147

9．对民间艺人的登记、管理 148

11．对民间艺人上演节目内容的要求 149

10．民间艺人演出、收费与分配 149

13．营业演出许可证的发放 150

12．营业性演出的审批 150

15．属于国家所有的文物范围 151

14．受国家保护的文物范围 151

18．文物保护单位的保护范围和建设控制地带 152

16．文物修缮、保养、迁移的原则 152

17．纪念建筑、古建筑、石窟寺等修缮工程的审批程序 152

20．检定为文物保护单位后是否可以作其他用途 153

19．因建设工程涉及文物保护单位怎么办 153

22．在施工和生产时发现文物怎么办 154

21．怎样申报考古发掘手续 154

24．关于文物出口和个人携带文物出境 155

23．私人收藏的文物是否可以出卖 155

26．国家对文物保护工作的奖励与惩罚 156

25．对外国人、华侨、港澳同胞携带、邮寄文物出口有哪些规定 156

27．国家对拓印古代石刻有哪些规定 157

28．对利用文物古迹拍摄电影、电视片有哪些规定 158

29．利用文物古迹进行拍摄的单位应注意的问题 160

2．五线谱 161

第二章 文化艺术基础知识及常识 161

（一）音乐部分 161

1音乐 161

5．现代音乐 162

3．简谱 162

4．音乐会 162

6．轻音乐 163

8．流行音乐 164

7．室内乐 164

10．广东音乐 165

9．电子音乐 165

13．民间音乐 166

11．古典音乐 166

12．爵士音乐 166

15．摇滚乐 167

14．交响乐 167

19．抒情歌曲 168

16．沙龙音乐 168

17．黄色音乐 168

18．流行歌曲 168

22．黄色歌曲 169

20．校园歌曲 169

21．艺术歌曲 169

24．轻声唱法 170

23．美声唱法 170

27．电子乐器 171

25．假声 171

26．沙龙乐队 171

29．卡拉OK 172

28．音乐茶座 172

2．交际舞的作用 173

（二）交际舞部分 173

1．交际舞 173

3．交际舞的基本姿态 175

4．参加舞会的礼节 176

5．怎样根据音乐确定舞步 177

6．交际舞的步法 178

8．伴带技巧 180

7．交际舞的舞程向 180

10．狐步舞 181

9．华尔兹舞 181

11．探戈 182

12．伦巴 184

14．勃罗斯 185

13．吉特巴 185

15．桑巴 186

17．哈梭 187

16．查查 187

18．迪斯科 188

20．霹雳舞 189

19．摇摆舞 189

22．舞厅 190

21．现代舞 190

1．秧歌 191

（三）民间文艺及民间体育部分 191

4．狮子舞 192

2．腰鼓舞 192

3．龙舞 192

7．灯舞 193

5．高跷 193

6．剑舞 193

8．绸舞 194

9．跑旱船 195

11．花鼓灯 196

10．跑竹马 196

13．二人转 197

12．二人台 197

16．民间故事 198

14．地方戏 198

15．民歌 198

18．民间说唱 199

17．民间舞蹈 199

20．赛马 200

19．赛龙舟 200

21．荡秋千 201

22．溜旱冰 202

24．放风筝 203

23．射箭 203

26．蒙古族摔跤 204

25．爬竿 204

①国际象棋 205

27．朝鲜族摔跤 205

28．维吾尔族摔跤 205

（四）游艺部分 205

1．棋类 205

（1）国际象棋 205

②棋盘与棋子 206

③走法 207

④胜负与和棋 208

⑤布局要领 209

⑦中局 210

⑥开局 210

⑨等级分 211

⑧残局 211

①中国象棋 212

⑩时限 212

（2）中国象棋 212

③走棋与吃子 213

②棋盘与棋子 213

④胜、负、和 214

⑥最佳着法 215

⑤将军、应将、将死困毙 215

①围棋 216

⑦时间总计制 216

（3）围棋 216

③活棋和死棋 217

②棋盘与棋子 217

⑤收官 218

④布局 218

⑧胜负的计算 219

⑥读秒 219

⑦国手 219

①陆战棋 220

（4）其它棋类 220

③国际跳棋 221

②跳棋 221

⑤连环马棋 222

④算盘棋 222

①桥牌 223

2．牌类 223

（1）桥牌 223

②基本术语 224

③定约 225

⑤叫牌 226

④不同花色的价值 226

⑥加倍 227

⑧计分 228

⑦打牌 228

⑨对式桥牌赛 230

⑩队式桥牌赛 231

（2）麻将 232

②常用术语 233

①麻将 233

③打牌程序 235

⑤纸牌 237

④打牌规矩 237

⑥和牌 238

（3）扑克 239

⑦数番 239

（1）台球 241

3．球类 241

（2）设备与用具 242

（3）基本术语 243

（4）彩色台球 244

（5）法式台球 246

（6）英式台球 247

（7）四球台球 248

（2）邮票 249

4．集邮 249

（1）集邮 249

（4）纪念邮票 250

（3）普通邮票 250

（7）航空邮票 251

（5）特种邮票 251

（6）宣传邮票 251

（9）连续编号邮票 252

（8）欠资邮票 252

（12）小型张 253

（10）古典邮票 253

（11）外国名贵邮票 253

（16）首尾封 254

（13）小全张 254

（14）首日封 254

（15）尾日封 254

（20）混贴封 255

（17）首航封 255

（18）纪念封 255

（19）签名封 255

（22）集邮协会 256

（21）集邮方式 256

（4）海钓 257

5．垂钓 257

（1）垂钓 257

（2）淡水钓 257

（3）沉底钓 257

（8）冬钓 258

（5）流水钓 258

（6）中层钓 258

（7）浮钓 258

（11）夜钓 259

（9）冰钓 259

（10）船钓 259

（1）游戏 260

6．游戏 260

（3）电子游艺 261

（2）谜语 261

（4）魔术 262

（1）电影 263

（6）填字游戏 263

(五）电影、电视、音像部分 263

1．电影 263

（3）电影欣赏 264

（2）电影艺术 264

（5）蒙太奇 265

（4）电影评价 265

（8）故事影片 266

（6）黑白影片 266

（7）彩色影片 266

（13）翻译影片 267

（14）拷贝 267

（10）纪录影片 267

（11）新闻影片 267

（12）舞台艺术影片 267

（19）宽银幕电影 268

（18）70毫米影片 268

（15）8.75毫米影片 268

（16）16毫米影片 268

（17）35毫米影片 268

（23）环形银幕 269

（22）遮幅宽银幕电影 269

（20）立体电影 269

（21）全景电影 269

（26）金鸡奖 270

（25）电影院 270

（24）穹形银幕电影 270

（29）好莱坞 271

（28）金马奖 271

（27）百花奖 271

（31）国际电影节 272

（30）奥斯卡金像奖 272

（1）电视 273

2．电视 273

（32）亚洲电影节 273

（33）威尼斯国际电影节 273

（34）戛纳国际电影节 273

（35）西柏林国际电影节 273

（5）电视台 274

（4）投影电视 274

（2）黑白电视 274

（3）彩色电视 274

（7）电视新闻 275

（6）中国电视 275

（9）电视服务节目 276

（8）电视教育 276

（12）电视欣赏 277

（11）电视剧 277

（10）电视文艺节目 277

（13）飞天奖 278

（2）广播电台 279

（1）广播 279

3．音像 279

（4）中国国际广播电台 280

（3）中央人民广播电台 280

（6）广播剧 281

（5）海峡之声广播电台 281

（8）录音 282

（7）录音机 282

（14）录音磁带 283

（13）磁头 283

（9）录音间 283

（10）音响效果 283

（11）消音 283

（12）磁带 283

（17）录像磁带 284

（16）电视录像 284

（15）录像机 284

3．京剧 285

2．戏曲 285

（六）戏剧部分 285

1．戏剧 285

7．豫剧 286

6．河北梆子 286

4．评剧 286

5．吉剧 286

10．越剧 287

9．黄梅戏 287

8．晋剧 287

13．川剧 288

12．沪剧 288

11．粤剧 288

17．吕剧 289

16．藏剧 289

14．绍剧 289

15．滇剧 289

20．汉剧 290

19．秦腔 290

18．昆腔 290

24．歌剧 291

23．话剧 291

21．湘剧 291

22．蒲剧 291

27．舞剧 292

26．悲喜剧 292

25．正剧 292

29．曲艺 293

28．梅花奖 293

32．票房价值 294

31．魔术 294

30．杂技 294

（1）美术欣赏 295

1．美术 295

（七）美术、摄影部分 295

（4）壁画 296

（3）中国画 296

（2）绘画 296

（6）木刻 297

（5）版画 297

（9）油画 298

（8）水粉画 298

（7）水彩画 298

（11）山水画 299

（10）年画 299

（16）写意 300

（15）素描 300

（12）人物画 300

（13）风景画 300

（14）写生 300

2．工艺美术 301

（19）装裱 301

（17）工笔 301

（18）摹本 301

（4）玉器 302

（3）雕漆 302

（1）民间工艺 302

（2）景泰蓝 302

（10）泥塑 303

（9）微雕 303

（5）象牙雕刻 303

（6）树根雕 303

（7）煤精雕刻 303

（8）贝雕 303

（15）编织 304

（14）壁挂 304

（11）剪纸 304

（12）刺绣 304

（13）蜡染 304

（2）摄影构图 305

（1）摄影艺术 305

3．摄影 305

（5）生活摄影 306

（4）艺术摄影 306

（3）人像摄影 306

（7）新闻摄影 307

（6）风景摄影 307

（10）立体摄影 308

（9）广告摄影 308

（8）体育摄影 308

3．篆书 309

2．笔法 309

（八）书法、篆刻部分 309

1．书法 309

7．草书 310

6．行书 310

4．隶书 310

5．楷书 310

11．文房四宝 311

10．拓本 311

8．魏碑 311

9．法帖 311

15．闲章 312

14．印章 312

12．篆刻 312

13．泥封 312

3．故宫 313

2．博物馆 313

（九）文物部分 313

1．文物 313

5．太庙 314

4．天安门 314

8．避暑山庄 315

7．沈阳故宫 315

6．雍和宫 315

11．蓬莱阁 316

10．岳阳楼 316

9．外八庙 316

15．明十三陵 317

14．孔庙 317

12．少林寺 317

13．灵隐寺 317

17．长城 318

16．天坛 318

22．唐三彩 319

21．彩陶 319

18．莫高窟 319

19．古董 319

20．青铜器 319

25．帛书 320

24．湖南楚墓帛画 320

23．帛画 320

28．越王勾践剑 321

27．睡地虎秦简 321

26．马王堆汉墓帛书 321

31．善本 322

30．金缕玉衣 322

32．孤本 322

34．元刻本 323

35．明刻本 323

33．宋刻本 323

37．翡翠 324

38．钻石 324

36．珠宝 324

（十）出版、发行部分 325

1．出版 325

40．赝品 325

39．宝石 325

2．印刷 326

3．图书统一编号 326

4．中国标准书号 327

5．图书的两种效益 327

7．图书 328

8．书目 328

6．图书的潜在经济效益 328

11．小册子 329

12．少儿读物 329

10．通俗读物 329

9．科普读物 329

14．连续出版物 330

15．工具书 330

13．丛书 330

16．期刊 331

17．报纸 331

18．诗歌 332

19．散文 332

20．报告文学 333

21．小说 333

22．内容提要 334

23．版权 334

24．版权有效期限 335

25．书刊出版业营业许可证 335

27．卖书号 336

28．图书出版合同 336

26．委托出书 336

30．非法出版物 337

31．黄色书刊 337

29．版权记录页 337

33．侵犯版权 338

34．处罚 338

32．剽窃 338

36．开本 339

35．版式设计 339

37．主要出版社介绍 340

38．书店 342

39．图书社会购买力 342

41．图书征订 343

40．发行网 343

42．出版社自办发行基本办法 344

44．经销 345

45．代销 345

43．包销 345

49．社科新书目 346

50．书讯报 346

48．科技新书目 346

46．码洋 346

47．折扣 346

（9）美术影片 366