现代商标与现代广告PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:钱章录,吴寅华主编
- 出 版 社:杭州:杭州大学出版社
- 出版年份:1995
- ISBN:781035857X
- 页数:312 页
第一编 商标 3
第一章 商标基础知识 3
一、商标与邻接标志 3
目录 3
二、商标的种类 8
三、商标的作用 12
四、商标的经济价值 13
五、我国商标管理体制和商标管理机构 18
第二章 企业的商标工作 20
一、企业商标工作现状及对策 20
二、企业的商标战略 23
三、企业争创驰名商标的策略 28
四、企业驰名商标的认定 37
案例2-1 999商标的战略与策略 39
一、商标注册的意义与原则 44
第三章 商标注册 44
二、申请商标注册的条件 46
三、商标注册的申请 48
四、商标代理 52
五、商标注册的审查 56
六、商标注册的复审与异议 59
附表3-1 商标代理委托书 62
附表3-2 商品商标注册申请书及注册申请须知 64
附表3-3 服务商标注册申请书及注册申请注意事项 67
第四章 注册商标的续展、变更、转让和终止 71
一、注册商标的续展 71
二、注册商标的变更 73
三、注册商标的转让 74
四、注册商标争议和裁定 78
五、注册商标的终止 81
案例4-1 “辉利”商标转让案 83
案例4-2 注册商标争议裁定案 85
第五章 商标使用的管理 87
一、对注册商标使用的管理 87
二、对未注册商标使用的管理 89
三、注册商标使用许可的管理 91
四、对商品质量的监督管理 95
五、商标印制的管理 97
案例5-1 “熊猫”商标使用许可案 100
案例5-2 商标印制管理案 102
第六章 商标专用权及其法行保护 104
一、商标权的概念和内容 104
二、商标专用权保护的范围与手段 107
三、商标侵权行为及其查处 113
四、对假冒商标罪的认定和惩处 117
案例6-1 一般商标侵权案——“皇冠”属于谁 119
案例6-2 假冒“蜜蜂”味精商标案 121
第七章 商标的国外注册与使用管理 123
一、商标国外注册的一般问题 123
二、商标国际注册 124
三、商标的逐一国家注册 131
四、国外注册商标的使用管理 133
五、有关商标的国际条约和国际组织简介 136
案例7-1 “雄鸡”牌蚊香涉外纠纷案 143
第二编 广告 147
第八章 广告基础知识 147
一、广告的概念 147
二、广告的分类 149
三、广告的原则 152
四、广告的功能 154
案例8-1 世界最早的广告 158
案例8-2 中国最早的印刷广告 158
案例8-3 可口可乐的广告比奥运会会徽还要醒目 159
第九章 广告与市场 162
一、认识市场才能做好广告 162
二、市场调查与市场预测 165
三、消费者行为研究 170
案例9-1 利用媒介促销,目标市场稳定 173
案例9-2 市场细分化及其消费品市场细分的一般 174
标准 174
第十章 广告策划与策略 176
一、广告策划与广告战略 176
二、广告产品策略 178
三、广告市场策略 181
四、广告媒介策略 184
五、广告实施策略 186
案例10-1 好来西的致歉广告 189
案例10-2 广告逆反性市场定位策略 190
第十一章 广告创作与广告媒介 190
一、广告创作 190
二、广告媒介的含义与分类 196
三、报纸广告 197
四、杂志广告 199
五、广播广告 202
六、电视广告 204
七、其他广告媒介 206
案例11-1 报纸广告文案 211
案例11-2 广播广告文案 212
一、广告预算 213
第十二章 广告预算与广告效果 213
二、广告效果 218
三、广告效果的测定 219
案例12-1 北京人最喜欢和最讨厌的电视广告 224
第十三章 广告经营与广告管理 227
一、广告经营 227
二、经营广告业务应具备的条件 231
三、广告经营单位的审批登记 233
四、广告管理 236
案例13-1 我国广告公司排出座次 239
案例13-2 悄然崛起的羊城私营广告业 240
第十四章 广告宣传管理 242
一、广告宣传管理概述 242
二、广告宣传的限制 246
三、几种特殊商品广告宣传的管理 248
四、来华广告与出口广告的宣传管理 250
五、虚假广告与违禁广告 252
案例14-1 中央电视台改了三百条广告 254
案例14-2 虚假广告、违禁广告面面观 255
第十五章 广告违法行为的法律责任 258
一、广告违法行为概述 258
二、广告违法行为的法律责任 261
三、广告违法行为的处罚 263
案例15-1 “明天吃醋不要钱”虚假广告案的法律 269
思考 269
附录 272
1.中华人民共和国商标法 272
2.中华人民共和国商标法实施细则 280
3.中华人民共和国广告法 293
4.广告管理条例 302
5.广告管理条例施行细则 306
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《商标诉讼热点问题实务评析》田龙 2020
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《商标法理解与适用》国家工商行政管理总局商标局,商标评审委员会编著 2015
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017