第一章 商务广告概述 1
第一节 商务广告的概念及分类 1
第二节 商务广告的功能及作用 7
第三节 商务广告的发展简史 14
第二章 商务广告媒体及表现形式 25
第一节 商务广告媒体的分类及特点 25
第二节 商务广告的表现原则 36
第三节 商务广告的表现形式和方法 42
第三章 商务广告及其行销策略 50
第一节 商务广告的市场策略 50
第二节 商务广告的心理策略 57
第三节 商务广告的媒体策略 69
第四章 商务广告的时空策略 78
第一节 广告时空概述 78
第二节 广告时间策略 86
第三节 广告空间策略 91
第五章 商务广告策划及调查 95
第一节 商务广告的战略策划 95
第二节 商务广告调查及预算 112
第六章 商务广告的创意及设计 126
第一节 商务广告的设计原理 126
第二节 商务广告的定位 133
第三节 商务广告的创意 143
第七章 商务广告的制作 155
第一节 商务广告的语言及其表达 155
第二节 商务广告文案的撰写 163
第三节 各类商务广告的制作要求 170
第八章 商务广告效果的评价 179
第一节 商务广告效果评价的意义 179
第二节 商务广告效果的调查 182
第三节 商务广告效果评价的原则和方法 188
第一节 商务广告的组织形式及特点 194
第九章 商务广告的组织及广告经营 194
第二节 商务广告经营 198
第三节 商务广告人才的使用和培养 208
第十章 商务广告管理 217
第一节 商务广告管理的概念和作用 217
第二节 广告管理法规 222
第三节 违法商务广告行为的法律责任 235
第十一章 国际商务广告 242
第一节 商务广告国际化的趋势 242
第二节 国际商务广告调查与实施 249
第三节 国际广告组织及广告评奖活动 253
主要参考书目 259
- 《商务英语口译教程 第3版》朱佩芬,徐东风编著 2017
- 《实用商务英语听说 第1册》窦琳,江怡平主编 2019
- 《英语实训教程 第2册 商务英语听说》盛湘君总主编 2019
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《手工皮艺 时尚商务皮革制品制作详解》王雅倩责任编辑;陈涤译;(日)高桥创新出版工坊 2019
- 《商务英语写作中批判性同伴反馈教学理论与实践》刘晓庆责任编辑;高现伟 2019
- 《实用日语口语大全 商务口语 白金版》柠檬树日语教学团队编著 2018
- 《高校商务英语人才培养研究》张磊著 2019
- 《商务英语翻译技巧》赵环著 2019
- 《实用商务英语函电》杜春雷,孙志娟主编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018