当代广告学-广告理论与应用PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告概述 1

第二节 广告业 6

第三节 广告学 9

第二章 广告的产生与发展 18

第一节 我国广告的产生与发展 18

第二节 国外广告的产生与发展 27

第三节 当代广告发展趋势 33

第三章 广告的职能与作用 41

第一节 广告的职能 41

第二节 广告的功能 45

第三节 广告在国民经济中的作用 48

第一节 广告的类型 55

第四章 广告的类型与经营原则 55

第二节 广告的经营原则 61

第五章 广告调查 65

第一节 广告调查的作用 65

第二节 广告调查的内容 69

第三节 广告调查的步骤与方法 78

第六章 广告计划 85

第一节 广告计划的意义与原则 85

第二节 广告计划的内容 89

第七章 广告预算 99

第一节 广告预算的意义 99

第二节 广告预算的制定 106

第三节 广告预算的分配 118

第八章 广告策略 118

第一节 广告创作策略 118

第二节 广告商品策略 124

第三节 广告媒体策略 130

第四节 广告市场策略 135

第五节 广告心理策略 140

第九章 广告创作 145

第一节 广告创作的基本要求 145

第二节 广告作品创作技巧 153

第三节 广告文的创作 161

第四节 广告画的创作 179

第十章 广告媒体 191

第一节 广告媒体的分类 191

第二节 广告媒体的评价 194

第三节 广告媒体的选择 208

第一节 广告宣传效果 218

第十一章 广告效果 218

第二节 广告经济效果 226

第十二章 广告组织 242

第一节 专业广告组织 242

第二节 媒体广告组织 256

第三节 企业广告组织 263

第四节 广告团体组织 275

第十三章 广告管理 279

第一节 广告管理的意义 279

第二节 广告管理的基本内容 283

第三节 广告管理法规 295

附录 300

一、中华人民共和国《广告管理条例》 300

二、国际商业广告从业准则 303

三、国际电视广告准则 305