社会主义市场学 第2版PDF电子书下载

目录 1

第一章 绪论 1

第一节 建立社会主义市场学的必要性 2

第二节 研究社会主义市场学必须具备的基本观念 5

第三节 社会主义市场学的研究对象和主要内容 7

第四节 社会主义市场学的研究方法 13

第二章 我国现阶段国内市场的基本特征及其 17

发展方向 17

第一节 社会主义初级阶段国内市场的基本特征 17

第二节 我国国内市场商品供求比例关系的发展方向 29

第三节 建立和完善社会主义市场体系 41

第三章 消费需求与购买者行为研究 50

第一节 研究消费需求与购买者行为的意义 50

第二节 消费资料需求与购买者行为研究 55

第三节 生产资料需求与购买者行为研究 87

第四节 劳务需求研究 96

第四章 市场调查 100

第一节 市场调查的意义和内容 100

第二节 市场调查的组织和计划 105

第三节 市场调查的方法 108

第四节 市场调查的技术 115

第五节 市场信息 123

第五章 市场预测和决策 134

第一节 市场预测的意义和内容 134

第二节 市场预测的方法（一） 140

第三节 市场预测的方法（二） 147

第四节 市场决策 154

第六章 市场细分与目标市场选择 166

第一节 市场细分的意义 167

第二节 市场细分的方法 174

第三节 目标市场选择 183

第四节 目标市场选择的宏观指导 190

第一节 产品策略的制定原则和构成 194

第七章 产品策略 194

第二节 产品市场寿命周期 204

第三节 新产品的开发 216

第四节 产品开发的宏观指导与区域产品策略 231

第八章 商品价格 244

第一节 价格理论 244

第二节 市场商品价格弹性 252

第三节 订价策略与方法 261

第四节 宏观价格调控策略 270

第九章 商品销售渠道 284

第一节 商品销售渠道的概念和作用 284

第二节 商品销售渠道的模式和配置 288

第三节 商品销售渠道的选择策略 297

第四节 商品实体流通 304

第十章 市场促销策略 313

第一节 包装与包装策略 315

第二节 商标与商标策略 319

第三节 广告与广告策略 326

第四节 公众关系与营业推广 333

第五节 人员推销 344

第六节 市场综合服务策略 346

第十一章 企业销售计划与组织 351

第一节 企业销售计划 351

第二节 企业销售组织 361

第一节 市场管理的意义和原则 378

第十二章 社会主义市场管理 378

第二节 主场管理的主要内容 387

第三节 市场管理的主要方法 395

第四节 发挥消费者对市场活动的监督作用 406

第十三章 国际市场营销 413

第一节 坚持对外开放，开发国际市场 413

第二节 国际市场环境分析 418

第三节 开拓国际市场的策略与方式 425

第四节 国际市场营销策略 430