名牌战略研究PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:卫虎林著
- 出 版 社:北京:中国商业出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:750443616X
- 页数:303 页
第1篇 总论 14
1.名牌与名牌战略 14
1.1 名牌的演进与发展 14
1.2 名牌与名牌效应 17
1.3 国际名牌的共同特征 21
1.4 名牌战略的内涵及其特征 27
1.5 案例:国产名牌家电成为市场主导力量 31
2.名牌的形成机理 37
2.1 现代名牌的形成过程 37
2.2 名牌形成的客观基础 40
2.3 名牌价值及其竞争力的量化分析 47
2.4 案例:“红塔山”如何成为中国第一品牌 55
第2篇 名牌创造战略 60
3.名牌的产品设计创意战略 60
3.1 产品设计:创立名牌的前提 61
3.2 名牌的产品组合战略 65
3.3 名牌设计应洞悉的各种趋势 71
3.4 名牌设计的创意来源 77
3.5 案例:白加黑:独特创意出名牌 86
4.名牌的质量战略 89
4.1 质量战略:全球企业关注的焦点 89
4.2 质量战略的基础:全面质量管理 93
4.3 名牌企业与国际质量认证 102
4.4 质量战略的市场对策 112
4.5 案例:施利兹啤酒的兴衰 117
5.名牌的品牌战略之一:名称与标志战略 122
5.1 品牌概述 123
5.2 名牌的名称设计战略 125
5.3 名牌的标志设计战略 135
5.4 名牌命名与标志案例 141
6.名牌的品牌战略之二:商标战略 152
6.1 驰名商标概述 152
6.2 名牌的商标设计战略 155
6.3 名牌与注册商标 162
6.4 商标知名度的创造 171
6.5 商标产权的管理 178
6.6 案例:宝洁公司的商标产权管理 183
7.名牌的品牌战略之三:包装战略 188
7.1 世界名牌包装的演进 189
7.2 世界名牌包装的设计 192
7.3 名牌包装中的色彩运用 199
7.4 世界名牌包装赏析 207
第3篇 名牌宣传战略 212
8.名牌的营销战略 212
8.1 名牌营销观念的发展与变化 213
8.2 名牌营销战略的制定 217
8.3 名牌的市场定位战略 223
8.4 名牌的分销渠道战略 229
8.5 案例:广州宝洁公司的营销战略 233
9.名牌与企业形象战略 237
9.1 企业形象概述 238
9.2 名牌企业的理念识别(MI) 249
9.3 名牌企业的行为识别(BI) 257
9.4 名牌企业的视觉识别(VI) 264
9.5 案例:北京麦当劳CI战略 266
第4篇 名牌保护与发展战略 271
10.名牌发展的社会战略 271
10.1 名牌发展与政府行为 271
10.2 名牌保护与法制建设 278
10.3 名牌发展的文化战略 283
10.4 名牌发展的其它战略 287
10.5 案例:法国对本国名牌的保护 288
结束语 290
名牌强国:中国经济实现跨世纪腾飞的希望与梦想 290
附录1 1994年世界50大驰名商标 294
附录2 驰名商标认定和管理暂行规定 297
附录3 主要参考文献 300
后记 302
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018