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第一章 挡不住的诱惑—— 1

广告的魅力 1

一、广告对厂商的诱惑 2

二、广告对消费者的诱惑 5

三、广告对广告业的诱惑 7

第二章 横看成岭侧成峰—— 13

广告面面观 13

一、何谓广告 13

二、广告的种类 16

三、广告的功能 18

四、广告调查 24

五、广告策略 31

六、广告预算 41

第三章 从景阳岗到“广告场”—— 45

广告今昔谈 45

一、“字号”与“酒招” 45

二、“猛虎伤人”与“借水还油” 48

三、“别有加饶“与促销 51

四、”万柳堂“与药物保健 54

五、”招贴“与”报贴“ 57

六、来稿照登与广告设计 58

七、中国现代广告先驱与广告公司 62

八、“广告”的广告 64

九、抵制洋货与“万宝路的世界” 67

十、政治为广告服务 68

十一、“真本《金瓶梅》”与广告道德 70

十二、公关——广告艺术、体育为广告服务 73

十三、减肥霜与中国“广告场” 75

第四章 搭乘最佳“交通工具”—— 78

广告媒体分析析 78

一、广告媒体概述 78

二、种类广告媒体的特点 80

三、广告媒体的选择 97

第五章 常青的生命树—— 100

广告文案透视（一） 100

一、从策划到文案——广告战略与战术 101

二、广告标题、正文、口号的写作 109

第六章 艺术与智慧的天堂—— 132

广告文案透视（二） 132

一、独具的销售说辞与商品性格 132

二、天生的戏剧性 142

三、创意历程 150

广告的心理策略 161

一、广告与心理学 161

第七章 攻心为上—— 161

二、洞悉消费者的需求倾向 165

三、怎样吸引消费者的注意力 170

四、怎样使消费者记住你的广告 176

五、理性诉求广告的心理策略 182

六、情感诉求广告的心理策略 189

七、流行、时尚与广告制作 196

八、消费者的年龄、性别特征与广告心理策略 201

一、广告管理的形成及其发展 207

广告管理浅说 207

第八章 把握好你的宝剑—— 207

二、我国的广告管理机构 213

三、广告管理有哪些范围？ 225

五、制作、发布虚假广告的法律责任 229

六、广告业如何加强自我管理 236

七、怎样做好比较广告 246

八、广告与肖像权和版权 251

广告未来预测 256

第九章 日渐透明的地球—— 256

一、将来的人们如何买东西 257

二、新传播媒介在向广告挑战 259

三、电脑为广告业另辟蹊径 262

四、广告新媒体——有线电视 265

五、电话——广告信息声声入耳 267

六、广告投资将与日俱增 271

七、中国——广告的新大陆 272

后记 277