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报纸广告纵横PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:裴凤安,倪沁仁,张帆,杨春燕
- 出 版 社:沈阳:辽宁人民出版社
- 出版年份:1997
- ISBN:7205038227
- 页数:147 页
第一章 报纸广告的产生 1
第一节 国外报纸广告的产生 1
第二节 中国报纸广告的产生 2
第三节 中国早期报纸广告的特点 7
一、报纸广告与报纸同时产生并迅速发展 7
二、带有帝国主义色彩和封建恶势力的味道 8
三、报馆和报纸广告竞争激烈 8
四、广告内容五花八门,排版格式混乱不堪 10
五、报纸广告出现了简单的广告设计,并形成初级的广告代理业 11
第四节 中国早期报纸广告与当时社会政治、经济的关系 12
一、报纸在装载信息方面的特点 15
第一节 报纸媒介自身的特点 15
第二章 报纸广告的特点 15
二、报纸在编辑排版方面的特点 16
三、报纸在发行方面的特点 16
四、报纸在印刷方面的特点 17
第二节 报纸的特点影响广告表现形式 17
一、指导性 17
二、信赖性 17
三、表达性 18
四、选择性 18
五、普及性 19
第三节 报纸广告在创意、设计上的特点 20
七、专业性 20
六、留存性 20
一、报纸广告与文字设计 21
二、系列报纸广告 22
三、报纸广告的心理学 23
四、报纸广告在情感效应上独具特色 24
五、报纸广告为广告摄影增添新的用武之地 24
第四节 报纸广告的局限性及与广播、电视广告的关系 25
第三章 报纸广告的功能 28
第一节 报纸广告的一般性功能 28
一、信息传播功能 28
二、指导消费功能 29
三、沟通产销渠道,促进商品销售功能 31
四、开创名牌,促进生产经营与管理的功能 32
五、传授新知识、新技术和促进社会文明的功能 33
第二节 报纸广告的特殊性 35
一、报纸广告是报纸的有机组成部分 35
二、报社的实力是提高报纸广告的物质基础 36
三、广告在提高报纸质量上占有重要位置 36
第四章 报纸广告的种类 38
第一节 报纸广告种类问题的提出及其必要性 38
一、报纸广告种类问题的提出 38
二、报纸广告分类的重要性和必要性 39
第二节 报纸广告的基本种类 41
一、按广告性质划分的报纸广告种类 41
二、按广告所在位置、面积划分种类 54
第三节 报纸广告的特殊种类 59
一、分类广告 59
二、公益广告 61
三、时效性广告 63
四、公关广告 65
五、区域性广告 66
六、以图取胜的广告 69
七、以色彩取胜的广告 71
八、以文字取胜的广告 71
九、开拓性广告 72
十、竞争性广告 73
十一、维持性广告 75
十二、挂版头广告 76
十三、夹带广告 77
第五章 报纸广告表现形式 78
第一节 报纸广告表现形式的作用 78
第二节 报纸广告表现形式多样化的形成 79
一、商品和市场日益激烈的竞争 80
二、人们的审美观念发生变化 80
三、广告与其他艺术的渗透融合 81
第三节 报纸广告的表现形式 81
一、文字叙述的表现形式 81
二、画面插图表现形式 85
三、摄影表现形式 88
四、漫画的表现形式 107
五、空白的表现形式 110
六、抽象的表现形式 111
七、装饰的表现形式 113
八、综合的表现形式 114
第六章 报纸广告语言 116
第一节 报纸广告的文案写作 116
一、报纸广告文案的作用 116
二、报纸广告的文案写作 118
第二节 标题 122
一、标题 122
二、标题的功能 123
三、标题的创作原则 125
四、标题写作技巧与形式 127
第三节 标语 133
一、广告文案中标语的价值与作用 133
二、标语创作原则与突出特点 134
第四节 广告正文 138
一、广告正文的魅力 138
二、正文撰写的原则 139
第五节 借他山之石 创广告精品 140
一、精辟的论述 140
二、文案的标准 140
三、闪光的智慧 141
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《怎样办好地市报纸 全国地市报纸总编辑论文大赛获奖论文汇编》于清潍等主编 1990
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《当代报纸副刊及其媒介转型》田建平著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《“坐标”与“走向” “如何办好地市报纸”明珠杯征文获奖入选作品集》《新闻战线》编辑部编 1991
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《小提琴经典练习曲简编 沃尔法特》丁芷诺,杨宝智 2019
- 《弹好钢琴必备的五线谱知识》杨青华威武 2019
- 《数学物理方法与仿真 第3版》杨华军 2020
- 《环境影响评价公众参与理论与实践研究》樊春燕主编 2019
- 《孩子们的视唱练耳 2》祝庆福,杨玉凤 2018
- 《老中医经典养胃方》李勇,杨长春主编 2019
- 《电贝司》李杰,李国标,杨昌明编 2019
- 《厄特克尔家族》(德)鲁迪格·杨布鲁特著 2018
- 《东风西潮》杨齐福著 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019
- 《中国人民大学研究报告系列 中国水处理行业可持续发展战略研究报告 膜工业卷 3》(中国)郑祥,魏源送,王志伟 2019