现代市场营销学教程PDF电子书下载

第一章 市场营销学概述 1

1.1　市场营销学的概念 1

1.2　市场营销学的研究对象 2

1.3　市场营销学的主要内容 4

1.4　市场营销学的研究方法 5

1.5　市场营销学的产生、发展与传播 6

第二章 市场与市场营销 14

2.1　市场的概念 14

2.2　市场的构成与基本模式 16

2.3　市场的功能与作用 19

2.4　市场营销的概念 23

2.5　市场营销的功能与效用 24

2.6　市场营销观念的演进 27

第三章 市场营销环境 32

3.1　市场营销环境的概念 32

3.2　市场营销的微观环境 34

3.3　市场营销的宏观环境 37

第四章 消费者购买行为分析 50

4.1　消费需求理论 50

4.2　消费者需求的形态与结构 54

4.3　影响消费者购买行为的主要因素 59

4.4　消费者的购买决策过程 67

第五章 产业市场与购买行为 72

5.1　产业市场及其特点 72

5.2　产业市场的购买对象 75

5.3　产业市场购买者的购买行为 78

5.4　产业市场的营销特点 84

第六章 市场营销信息系统与营销调研预测 87

6.1　市场营销信息系统 87

6.2　市场营销调查 93

6.3　市场营销预测 106

第七章 市场细分与目标选择 115

7.1　市场细分的概念与作用 115

7.2　消费者市场细分的依据 119

7.3　产业市场细分的依据 125

7.4　有效的市场细分 127

7.5　目标市场选择 129

7.6　目标市场营销策略 132

7.7　选择目标营销策略的条件 136

7.8　市场定位策略 138

8.1　市场营销组合 141

第八章 市场营销战略 141

8.2　市场营销战略 148

第九章 产品决策 156

9.1　产品整体概念 156

9.2　产品生命周期 160

9.3　新产品开发策略 174

9.4　产品组合策略 182

9.5　产品品牌、商标、包装策略 190

第十章 价格策略 200

10.1　定价目标 200

10.2　影响企业定价的因素 202

10.3　定价方法 211

10.4　定价技巧 218

10.5　价格调整 224

第十一章 分销渠道策略 228

11.1　分销渠道的概念 228

11.2　分销渠道模式与类型 231

11.3　生产商的分销渠道策略 235

11.4　中间商的分销渠道策略 242

11.5　市场营销渠道发展 251

12.1　促销概述 256

第十二章 促销策略 256

12.2　市场营销沟通过程 258

12.3　促销组合策略 264

12.4　人员推销 267

12.5　营业推广 285

12.6　公共关系 290

12.7　广告促销 296

第十三章 国际市场营销 311

13.1　国际市场营销概念 311

13.2　国际市场营销环境 313

13.3　国际市场营销方式 318

13.4　国际市场营销策略 322

第十四章 市场营销计划、组织、执行与控制 329

14.1　企业营销计划及演进过程 329

14.2　企业营销计划的类型 331

14.3　营销计划的内容 332

14.4　编制营销计划的程序 334

14.5　市场营销组织 336

14.6　市场营销执行 346

14.7　市场营销控制 351

重要参考文献 361