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现代市场营销学教程PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:冯光明编著
- 出 版 社:北京:中国商业出版社
- 出版年份:1999
- ISBN:7504438766
- 页数:362 页
第一章 市场营销学概述 1
1.1 市场营销学的概念 1
1.2 市场营销学的研究对象 2
1.3 市场营销学的主要内容 4
1.4 市场营销学的研究方法 5
1.5 市场营销学的产生、发展与传播 6
第二章 市场与市场营销 14
2.1 市场的概念 14
2.2 市场的构成与基本模式 16
2.3 市场的功能与作用 19
2.4 市场营销的概念 23
2.5 市场营销的功能与效用 24
2.6 市场营销观念的演进 27
第三章 市场营销环境 32
3.1 市场营销环境的概念 32
3.2 市场营销的微观环境 34
3.3 市场营销的宏观环境 37
第四章 消费者购买行为分析 50
4.1 消费需求理论 50
4.2 消费者需求的形态与结构 54
4.3 影响消费者购买行为的主要因素 59
4.4 消费者的购买决策过程 67
第五章 产业市场与购买行为 72
5.1 产业市场及其特点 72
5.2 产业市场的购买对象 75
5.3 产业市场购买者的购买行为 78
5.4 产业市场的营销特点 84
第六章 市场营销信息系统与营销调研预测 87
6.1 市场营销信息系统 87
6.2 市场营销调查 93
6.3 市场营销预测 106
第七章 市场细分与目标选择 115
7.1 市场细分的概念与作用 115
7.2 消费者市场细分的依据 119
7.3 产业市场细分的依据 125
7.4 有效的市场细分 127
7.5 目标市场选择 129
7.6 目标市场营销策略 132
7.7 选择目标营销策略的条件 136
7.8 市场定位策略 138
8.1 市场营销组合 141
第八章 市场营销战略 141
8.2 市场营销战略 148
第九章 产品决策 156
9.1 产品整体概念 156
9.2 产品生命周期 160
9.3 新产品开发策略 174
9.4 产品组合策略 182
9.5 产品品牌、商标、包装策略 190
第十章 价格策略 200
10.1 定价目标 200
10.2 影响企业定价的因素 202
10.3 定价方法 211
10.4 定价技巧 218
10.5 价格调整 224
第十一章 分销渠道策略 228
11.1 分销渠道的概念 228
11.2 分销渠道模式与类型 231
11.3 生产商的分销渠道策略 235
11.4 中间商的分销渠道策略 242
11.5 市场营销渠道发展 251
12.1 促销概述 256
第十二章 促销策略 256
12.2 市场营销沟通过程 258
12.3 促销组合策略 264
12.4 人员推销 267
12.5 营业推广 285
12.6 公共关系 290
12.7 广告促销 296
第十三章 国际市场营销 311
13.1 国际市场营销概念 311
13.2 国际市场营销环境 313
13.3 国际市场营销方式 318
13.4 国际市场营销策略 322
第十四章 市场营销计划、组织、执行与控制 329
14.1 企业营销计划及演进过程 329
14.2 企业营销计划的类型 331
14.3 营销计划的内容 332
14.4 编制营销计划的程序 334
14.5 市场营销组织 336
14.6 市场营销执行 346
14.7 市场营销控制 351
重要参考文献 361
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018