美国广告的魅力PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:胡正荣编译
- 出 版 社:呼和浩特:内蒙古人民出版社
- 出版年份:1996
- ISBN:720402494X
- 页数:346 页
第一部分 广告的地位 1
第一章 广告的背景 1
一、起源 2
二、报纸广告的起源 2
三、重要的三十年1870—1900 4
四、美国进入二十世纪 9
五、广告时代的到来 10
六、小结 18
第二章 广告的作用 19
一、广告与市场营销组合 20
二、作为一种制度的广告 22
三、有助于运用广告的条件 24
四、满足需要的优质产品 25
五、广告重要性的变化 31
六、市场营销过程中广告的地位 33
七、针对消费者的广告 34
八、针对商业和专业的广告 37
九、非产品广告 39
十、小结 40
第二部分 广告策划 42
第三章 广告螺旋和品牌策划 42
一、开创时期 43
二、竞争时期 45
三、保持时期 46
四、广告螺旋 47
五、建立强有力的品牌 54
六、运用品牌—传播组合 56
七、小结 62
第四章 目标市场营销 64
一、为新产品细分消费先驱 67
二、目标市场营销和市场营销观念 68
三、什么是产品? 69
四、什么是市场? 70
五、什么是竞争? 71
六、广告策划 72
七、定位 76
九、购买者简况 80
八、市场简况 80
十、人口统计之外的资料:心理统计 83
十一、小结 85
第三部分 广告管理 87
第五章 广告公司、媒介服务业、其他服务业 87
一、今日的广告公司 88
二、广告公司的发展 88
三、今日的全面服务广告公司 93
四、竞争的客户 100
五、记录公司 101
六、公司网 101
七、广告公司的新发展 102
八、其他服务 105
九、未来的广告公司 107
十、小结 108
第六章 广告主的市场营销 广告运行 110
一、市场营销服务系统 110
二、确定预算 112
三、选择广告公司 114
四、评价全国性广告 116
五、企业战略的变化 117
六、小结 119
第四部分 媒介 121
第七章 基本媒介战略 121
一、媒介特点 122
二、如何区分营销目的和广告目的 127
三、媒介计划的组成 128
四、媒介功能机构 142
五、小结 143
第八章 电视 145
一、细分的电视观众 146
二、作为广告媒介的电视 147
三、收视率系统 148
四、观众占有率 150
五、小结 151
第九章 广播 152
一、广播的特点及优点 153
二、广播的局限和面临的挑战 155
三、广播收听率 156
四、小结 159
第十章 报纸 160
一、报纸自身的市场营销 161
二、报纸的营销和买卖服务 161
三、报纸广告的种类 166
四、作为广告媒介的报纸 169
五、小结 170
第十一章 杂志 171
一、杂志的优点与缺点 172
二、广告主为什么选择杂志 173
三、杂志的要素 176
四、小结 178
第十二章 户外广告 178
一、户外广告 179
二、户外广告计划 182
三、选择户外位置的标准 183
四、户外广告的创作 184
五、户外广告的趋势 185
六、交通广告 186
七、车站和候车亭广告 187
八、小结 188
第十三章 直接反应和直接邮寄广告 189
一、定义 190
二、直接反应广告的发展 191
三、电视与直接反应广告 194
五、杂志与直接反应广告 197
四、广播与直接反应广告 197
六、报纸与直接反应广告 199
七、直接反应广告的文稿 199
八、直邮广告 200
九、直邮广告品的策划与制作 204
十、小结 207
第十四章 销售促进 208
一、促销与广告 208
二、促销的形式 211
三、售点广告 212
四、馈赠品 216
五、特用品广告 217
六、优惠券 218
七、样品尝试 219
八、优待 220
九、抽奖与竞赛 221
十、合作广告 222
十一、手册与小册子 223
十二、商业展示与展览 223
十三、指南与黄页书 225
十四、商业刺激 226
十五、小结 226
二、广告作品的结构 226
第五部分 广告创作 228
第十五章 广告中的调查活动 228
一、需要进行何种调查? 229
二、人类学与广告 230
三、社会学与广告 231
四、心理学与广告 235
五、广告调查的系列步骤 236
五、照片脚本 238
六、创作调查的测试 239
七、小结 241
第十六章 文稿创作 243
一、诉求的性质与运用 243
三、文稿类型 251
四、广告口号 253
五、创作活动计划 255
六、文稿的复查 255
七、小结 256
第十七章 整体概念:言语和视觉要素 257
一、将创意视觉化 258
二、创作的飞跃 259
三、设计 260
四、小结 267
第十八章 印刷制作 268
一、计算机制图 269
二、制定制作计划 270
三、选择印刷过程 271
四、小结 272
第十九章 电视广告 273
一、电视广告创作 273
二、电视广告策划 280
三、电视广告制作 283
四、电视广告制作费的控制 287
六、小结 288
第二十章 广播广告 289
一、广播广告创作 290
二、设计广告结构 292
三、广播广告写作 292
四、广播广告时间 295
五、广告配乐 296
六、播出方式 297
七、广播广告制作 298
八、小结 299
第二十一章 商标与包装 300
一、商标 301
二、私家标志 303
三、服务标志、证明标志 304
四、公司名称及产品名称 304
五、包装 305
六、小结 308
第二十二章 整体战役 308
一、形势分析 309
二、创作目标与战略 311
三、媒介目标 312
四、促销计划 313
六、调查—广告战后的测试 314
五、征得同意 314
七、小结 315
第六部分 广告的其他环境 317
第二十三章 零售广告 317
一、零售环境的变化 318
二、全国性广告与零售广告的区别 319
三、零售广告类型 320
四、零售广告组合 321
五、合作广告 323
六、小结 324
第十四章 国际广告 325
一、全球市场营销和广告 325
二、跨国广告公司 327
三、国际广告的广告功能 328
四、小结 331
第二十五章 广告的经济与社会作用 331
一、广告的经济作用 332
二、广告的社会作用 335
三、广告在传播社会问题方面的作用 338
四、广告与道德问题 339
五、小结 340
附:如何在广告业求职成功 342
内容简介 345
编译后记 346
- 《声声入心 重塑你的声音魅力》(中国)赵琳 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《女人最高级的魅力是教养》(日)加藤惠美子著 2020
- 《剧场的魅力 对戏剧演出“剧场性”特征的探寻》高志方责任编辑;(中国)杨硕 2019
- 《《共产党宣言》的魅力》李保忠,吕红波,张裔著 2019
- 《马克思主义中国化进程中经典著作编译与传播研究》王海军著 2019
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《轻歌剧 咏叹调精选 周文楠编译作品集》周文楠编译 2018
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《魅力英文演讲 智慧的声音 改变的力量=ENGLISH SPEECHES WITH GREAT CHARM》谢晓晟主编 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《近代中国分省人文地理影像采集与研究 内蒙古》《近代中国分省人文地理影像采集与研究》编写组 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《内蒙古荒漠草原退化与生态修复》蒙仲举 2017
- 《哈佛出版史》董唯责编;李广良,张琛译者;(美)马克斯·豪尔 2019
- 《古人的日子 己亥年历 2019版》廉萍,扬之水 2018
- 《古人的餐桌》(中国)芮新林 2019
- 《新时代期刊编辑出版的理论与实践》吴厚庆 2019