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第一章 社会主义统一市场的形式 15

第一节 市场是商品生产发展的产物 15

第二节 革命根据地和解放区市场 19

第三节 旧中国市场的改造和新中国市场的建立 24

第四节 社会主义统一市场的形成 30

第二章 社会主义初级阶段市场学的理论与实践 35

第一节 社会主义初级阶段市场的结构与特征 35

第二节 社会主义初级阶段市场的基本特点 40

第三节 社会主义初级阶段市场营销观念及其演变 44

第三章 市场细分化理论与选择目标市场 52

第一节 市场细分化的理论 52

第二节 市场细分化的标准 58

第三节 目标市场策略的选择 64

第四章 我国市场类型的划分 69

第一节 城市市场 70

第二节 农村市场 76

第三节 边贸市场 82

第五章 商品市场研究 88

第一节 商品市场的寿命期 88

第二节 新产品开发与推广 93

第三节 产品的包装与装潢 98

第四节 商标 103

第六章 市场商品销售渠道 109

第一节 商品销售渠道的概念和作用 109

第二节 商品销售渠道的结构与选择 111

第三节 批发商业与零售商业 120

第七章 市场消费需求及其购买行为 128

第一节 消费需求与购买动机 128

第二节 消费者与集团购买行为分析 136

第三节 影响消费者购买行为的因素 141

第八章 市场营销组合 146

第一节 市场营销组合的作用 146

第二节 市场营销组合的控制与协调 151

第三节 影响市场营销组合的因素 158

第九章 市场营销与价格策略 164

第一节 商品价格体系和价格种类 164

第二节 制定商品价格的基本依据和方法 168

第三节 商品价格策略的运用 171

第十章 市场促进销售策略 176

第一节 促销策略综述 176

第二节 人员推销策略 179

第三节 其他推销策略 186

第十一章 市场调查、预测和决策 192

第一节 市场调查 192

第二节 市场预测 198

第三节 市场决策 216

第十二章 市场竞争与竞争策略 222

第一节 市场商品竞争 222

第二节 市场竞争策略 233

第一节 商品广告的种类 240

第十三章 市场营销与广告策略 240

第二节 商品广告的目标选择和内容设计 245

第三节 商品广告的管理及效果的评价 250

第十四章 市场营销与公共关系策略 259

第一节 公共关系在市场营销中的重要性 259

第二节 公共关系策略的选择 271

第三节 公共关系策略的主要类型 278

第十五章 市场营销与经济合同 285

第一节 经济合同的种类 285

第二节 签订经济合同的原则 295

第三节 经济合同的内容和要求 298

第四节 经济合同的作用 301

第十六章 社会主义市场的工商行政管理 304

第一节 社会主义市场工商管理的概念 304

第二节 工商行政管理部门要树立管好社会主义市场的新观念 310

第三节 加强社会主义市场的工商行政管理 315