国际市场营销过程与策略PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 国际市场营销的基本含义 1

第二节 对外贸易理论 5

第三节 对外直接投资理论 12

第二章 国际市场营销行为分析 17

第一节 企业营销观念与行为的演变 17

第二节 购买者行为分析 22

第三节 国际市场营销行为要素与过程 28

第三章 国际市场体系及特点 35

第一节 国际市场的形成及特点 35

第二节 国际市场的分类及构成 43

第三节 各类国际市场的特点 48

第四章 国际市场营销环境分析与评估 61

第一节 国际文化环境分析 61

第二节 国际经济环境分析 66

第三节 国际政法环境分析 71

第四节 国际市场营销环境评估方法 76

第五章 国际市场营销调研 83

第一节 国际市场营销调研的分类与程序 83

第三节 国际市场容量估计 87

第三节 产品调研 92

第四节 国际市场营销惯例调研 94

第五节 案头调研 96

第六节 实地调研 99

第六章 国际市场营销战略 103

第一节 国际市场营销战略的内涵与过程 103

第二节 国际市场细分化 107

第三节 目标市场的选择与定位 112

第四节 目标市场进入与竞争战略 117

第七章 国际市场进入策略 122

第一节 出口进入模式 122

第二节 契约进入模式 126

第三节 投资进入模式 129

第四节 国际市场进入模式选择 134

第八章 国际市场营销产品策略 138

第一节 产品整体概念 138

第二节 产品要素策略构成与选择 139

第三节 产品的标准化与差异化 145

第四节 产品组合策略 146

第五节 产品开发与生命周期策略 150

第九章 国际市场营销价格策略 155

第一节 国际市场价格的形成 155

第二节 国际市场营销的定价目标与定价方法 161

第三节 国际市场营销定价策略及选择 167

第四节 产品的调价策略 171

第五节 转移价格的运用 174

第一节 国际市场营销渠道特点及其作用 180

第十章 国际市场营销渠道策略 180

第二节 国际市场营销渠道模式及发展趋势 182

第三节 国际市场营销渠道的中间商 185

第四节 国际市场营销渠道的选择 191

第十一章 国际市场营销促销策略 201

第一节 促销的涵义和作用 201

第二节 国际广告策略 204

第三节 国际人员推销策略 207

第四节 国际营业推广策略 210

第五节 公共关系策略 213

第六节 促销策略的选择 216

第十二章 国际市场营销过程管理 220

第一节 国际市场营销过程管理的涵义与意义 220

第二节 国际市场营销计划 222

第三节 国际市场营销过程组织 227

第四节 国际市场营销过程控制 231

主要参考书目 235