旅游资源开发与规划PDF电子书下载

开发篇 3

第一章 旅游地形象策划 3

一、旅游地 3

二、旅游规划与旅游策划 4

三、旅游地形象定位的支撑要素 5

（一）旅游资源的本我特质及其释放 6

（二）旅游者的感知、认识 11

（三）旅游地的空间竞争 14

（四）旅游市场定位 23

四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象 25

五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位 29

六、旅游地形象的市场调查 34

七、旅游地形象的市场调查的评价 37

案例：四川省江油市旅游形象问卷调查分析报告摘要 38

一、如何把握可开发为产品的资源要素 44

第二章 旅游产品策划 44

（一）发现、挖掘旅游资源的独特性 45

（二）要善于对各类资源要素进行巧妙整合 47

（三）把握资源要素与产品要素间的逻辑联系 52

（四）在科学与非科学之间 55

二、旅游产品的特色定位 60

（一）旅游资源特质与产品特色定位 60

（二）旅游资源区域分布与产品特色定位 61

（三）可进入性与旅游产品特色定位 62

三、旅游产品体系 64

（一）按要素组合分类 65

（二）按产品性质分类 67

四、旅游产品组合 71

（一）旅游产品结构 71

（二）旅游产品组合的宽度、长度、深度与关联性 73

案例1：四川省江油市旅游产品组合 74

案例2：四川省南部县旅游产品组合 76

第三章 旅游项目开发的可行性论证 83

一、内部因素分析 83

二、外部因素分析 87

三、财务因素分析 90

案例：“新旅游”，网站（www.newtourist）可行性论证报告 94

第四章 旅游地节庆旅游的开发 108

一、节庆旅游的重要意义 108

二、节庆旅游策划的基本原理 109

三、节庆旅游策划的要素 115

案例1：2001年成都中国旅游国际博览会策划方案 116

案例2：中国旅游论坛总体方案 126

案例3：首届四川客家火龙节营销方案 130

第五章 旅游商品开发 135

一、旅游商品的定义 135

二、旅游商品开发的基本原则 135

三、旅游商品开发的阻碍因素 138

第六章 旅游地的市场营销 141

一、市场营销的SWOT分析 142

（一）影响营销策略的区域环境因素 142

（二）优势和劣势分析 143

（三）机遇和威胁分析 144

二、旅游市场营销组合 145

（一）旅游营销组合的概念 145

（二）价格策略 145

（三）旅游产品的分销渠道 150

（四）旅游产品的促销 154

三、旅游地客源市场分析 160

（一）客源市场的细分方法 160

（二）旅游地的客源市场调查 166

（三）旅游消费者空间行为分析 169

（四）目标客源市场定位 176

案例1：四川省江油市旅游营销策划之“目标市场定位” 177

案例2：江油市旅游客源市场问卷调查 203

案例3：成都市旅游业“十五”计划和2015年发展规划纲要之“旅游市场营销”部分 205

第七章 旅游资源开发与环境保护 211

一、旅游资源开发与环境污染 211

二、旅游资源开发与环境保护 217

三、永续旅游观念 228

规划篇 237

第八章 旅游规划概论 237

一、旅游规划的基本内容 237

二、旅游规划的分类 239

第九章 旅游资源及其评价 242

一、旅游资源的涵义 242

（一）旅游资源的传统定义及其分类 242

（二）旅游资源新定义及新分类 244

二、旅游资源调查 246

（一）调查旅游资源的类型 246

（二）旅游资源的数量、规模、级别调查 247

（三）调查旅游资源的密度和地域组合 248

（四）旅游资源季节性调查 248

（五）旅游资源调查的地域范围有重点与次重点之分 249

（六）旅游资源再开发调查 249

三、旅游资源的鉴定 250

（一）可以去伪存真、澄清误传 250

（二）旅游资源鉴定可以确认旅游地资源的品位和级别 251

（三）旅游资源的鉴定可以对资源的科学价值定位 252

（四）旅游资源的鉴定可以对人文景观旅游资源的价值定位 253

四、旅游资源评价因素 254

（一）人文旅游资源评价因素 254

（二）自然旅游景观评价因素 255

（三）人文、自然综合旅游景观评价因素 257

五、旅游资源的评价方法 260

（一）定性评价法 260

（二）定量评价法 262

第十章 旅游环境承载力评价 281

一、旅游环境承载力的概念及其分类 281

（一）概念及研究状况 281

（二）旅游环境承载力的特征 283

（三）旅游环境承载力的分类 288

二、影响旅游环境承载力的因素 291

三、旅游环境承载力基本空间量测方法及标准 294

四、旅游景区总环境容量量测方法 298

（一）园林环境容量量测 298

（二）旅游目的地极限容量的量测 302

五、旅游感知容量的量测 303

六、旅游地生态容量的测量 304

七、旅游地经济承载力的测量 305

第十一章 旅游接待设施、基础设施和人力资源规划 308

一、旅游接待设施规划 308

二、基础设施规划 311

三、人力资源规划 312

第十二章 老旅游地的规划与开发 314

一、旅游地生命周期的三种状态 315

二、老旅游地生命周期的评估和对策 320

三、老旅游地产业结构的调整 322

四、老旅游地形象的再定位 328

五、老旅游地产品结构的调整 330

案例1：成都市旅游业“十五”计划和2015年发展规划纲要 336

案例2：四川省都江堰市旅游发展总体规划（摘要） 341

第十三章 风景旅游区规划 375

一、风景旅游区总体规划 375

二、风景旅游区的定位 376

三、风景旅游区的定性 378

四、空间布局和游览组织 379

案例：成都市洛带镇“客家文化休闲区”修建性详规绿化规划 382

参考文献 385