艺术品投资与市场营销PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 艺术品市场的构成 1

第二节 艺术品投资与市场营销的产生与发展 10

第三节 艺术品投资与市场营销的意义 15

第二章 艺术品市场营销环境分析 19

第一节 艺术品市场营销环境概述 19

第二节 艺术品宏观市场营销环境分析 21

第三节 艺术品微观市场营销环境分析 26

第三章 艺术品购买行为研究分析 31

第一节 艺术品个人消费者购买行为分析 31

第二节 艺术品企业消费者购买行为分析 41

第三节 艺术品中间商市场购买行为分析 51

第四章 艺术品目标市场营销战略 57

第一节 艺术品市场细分 57

第二节 艺术品目标市场选择 63

第三节 艺术品市场定位 68

第五章 艺术品价格策略 77

第一节 艺术品价格的形成原理 77

第二节 影响艺术品定价的主要因素 84

第三节 艺术品定价方法 90

第四节 艺术品定价策略 93

第五节 艺术品价格泡沫的成因分析 96

第六章 艺术品营销渠道 101

第一节 艺术品画廊营销 101

第二节 艺术品拍卖营销 105

第三节 艺术品展卖营销 117

第四节 艺术品其他营销渠道 125

第七章 艺术品投资与风险控制 135

第一节 艺术品投资品种 135

第二节 艺术品投资风险及其成因分析 157

第三节 艺术品投资风险控制 163

第八章 艺术品投资创新与艺术品市场发展趋势 169

第一节 艺术品投资创新与艺术金融化 169

第二节 艺术品市场发展趋势 180