广告语言设计艺术PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:林一顺编著(河海大学公共管理学院)
- 出 版 社:南京:河海大学出版社
- 出版年份:1997
- ISBN:7563010378
- 页数:301 页
第一节 广告语言的分类 3
一、语言符号 3
第一章 概论 3
二、非语言符号 4
第二节 广告书面语言的分类 5
一、自然语言符号 5
二、人工语言符号 8
第二章 广告产品定位与广告语言设计 16
一、功效定位 17
第一节 实体定位 17
二、品质定位 18
三、消费者定位 19
四、品种定位 20
五、价格定位 21
第二节 观念定位 22
一、是非定位 22
二、逆向定位 23
第一节 真实性原则 25
第三章 广告语言设计的原则 25
第二节 科学性原则 28
一、求实 29
二、准确 30
第三节 合法性原则 34
第四节 艺术性原则 37
第五节 适切性原则 42
一、适切商品特征 42
二、适切消费对象 43
三、适切消费心理 44
四、适切时令时机 46
五、适切产品生命周期 50
六、适切传播媒介 52
第六节 民族性原则 56
第四章 广告语言的表达方式 61
第一节 叙述 61
第二节 描写 64
第三节 说明 67
二、诠释 70
一、介绍 70
三、分解 71
四、分项 73
五、比较 74
六、图表 75
第四节 议论 76
一、归纳法 78
三、类比法 79
二、演绎法 79
第五节 抒情 81
一、依附于事的抒情 83
二、依附于物的抒情 83
三、依附于理的抒情 84
第五章 广告修辞(上) 86
第一节 词语的选用 87
一、专用名词 87
二、贬义词 88
三、反义词 90
四、多义词 91
五、数量词 93
六、副词 101
第二节 语音的配合 105
一、平仄相间 106
二、合辙押韵 107
三、重言叠音 108
第三节 句子的选择 109
一、短句和长句 110
二、非主谓句 112
三、独立语 118
四、语调 120
五、人称 123
六、复句 127
第六章 广告修辞(下) 138
第一节 非辞格类修辞 138
一、比喻 140
第二节 辞格类修辞 140
二、比拟 144
三、对比 146
四、衬托 149
六、对偶 154
七、顶针 159
八、回环 159
九、嵌字 161
五、夸张 162
十、引用 163
十一、排比 166
十二、层递 169
十三、反复 170
十四、借代 172
十五、双关 175
十六、设疑 178
十七、反语 181
十八、省藏 184
十九、暗示 187
第七章 广告文本的撰写 191
第一节 广告文本的构成要素与结构顺序 191
第二节 广告标题 197
一、广告标题的分类 197
二、广告标题的形式 200
三、广告标题的制作方式 205
第三节 广告正文 211
一、广告正文的结构形态 211
二、广告正文的写法 216
第四节 广告口号 239
一、广告口号的特点 240
二、广告口号的种类及设计要求 242
第五节 广告附文 244
第八章 系列广告的语言设计 246
第一节 系列广告的特点 246
一、系列性 246
二、连续性 246
一、标题变动式系列广告 247
三、变异性 247
第二节 系列广告语言设计的类型 247
二、正文变动式系列广告 248
三、先总后分式系列广告 250
四、连环滚动式系列广告 253
五、横向换位式系列广告 255
六、纵向分章式系列广告 258
七、设“谜”亮底式系列广告 259
八、一次排列式系列广告 260
第九章 广播广告的语言设计 262
第一节 广播广告的特点 262
第二节 广播广告语言的设计要求 263
一、通俗 264
二、顺口 266
三、悦耳 268
四、重复 270
一、陈述体广告 272
第三节 广播广告语言设计的类型 272
二、对话体广告 273
三、歌谣体广告 274
四、诗韵体广告 275
五、曲艺体广告 276
六、散文体广告 278
七、故事体广告 279
第一节 电视广告的特点 281
第十章 电视广告的语言设计 281
第二节 电视广告语言的设计要求 283
一、配合画面 283
二、简短精练 284
三、字声并用 285
第三节 电视广告语言设计的类型 286
一、解说词 286
二、同期声讲话 291
三、内心独白 297
后记 300
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《舞剧艺术论》张麟著 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《家》高铁林,王力军文;胡博综图 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017