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序论 1

第一章 电视文化的阐释及功能 4

一、文化的阐释 4

1．电视文化 5

2．传统文化与现代媒体文化 7

二、电视文化的功能 8

1．宣传导向及社会舆论功能 10

2．交流—对话功能 11

3．消费娱乐功能 14

4．记录生活空间与历史同步功能 15

5．艺术审美功能 18

6．交互功能与生活信息服务功能 19

三、电视文化——大众消费文化 19

1．大众文化 20

2．文化产业 25

3．电视艺术与社会生活的关系 27

第二章 电视文化以观众为中心 33

一、从“传者中心”向“观众中心”的转移 33

1．“魔弹说”和“拉斯韦尔”传播模式 33

2．“使用与满足”的传播模式 36

二、解释——接受美学理论 39

1．观众的理解、参与 40

2．观众接受的期待视野 44

三、巴赫金的对话理论 53

1．对话理论 53

2．民间文化与狂欢化 58

四、观众接受的过程及心理驱动 64

1．观众接受过程 64

2．观众心理驱动 72

一、电视观众收视调查与研究 86

第三章 电视文化的观众研究与策划 86

1．市场信息研究 87

2．大众怎样使用传媒 91

3．收视调查分析报告实例 100

二、电视策划 110

1．市场定位与观众需求 111

2．品牌形象的策划与定位 117

3．电视策划与频道专业化 131

第四章 影视文化的人文关怀 140

一、人的生存境况 141

1．现象学方法 148

二、纪实与真实 148

2．“真实性”的问题 150

3．访美国纪录片大师弗里德里克·怀斯曼 155

三、表现与真实 160

1．格式塔心理学 160

2．表现心理真实的《迷墙》 176

3．《蓝色》：表现蓝色生命的解读 196

第五章 后现代文化与电视文化 216

一、利奥塔论后现代状况 217

1．差异性与多元化 219

2．现代性与后现代性 220

二、后现代美学特征 222

1．波德里亚的“超现实” 222

2．后美学的影视文化 228

三、后现代文化特征 234

1．从深度的时间模式转向平面的空间模式 238

2．从中心化的自我焦虑转向非中心化的主体零散化 241

3．非真实化、形象文化、广告文化 243

第六章 新媒体时代的电视 251

一、数字电视——因特网与电视融合 251

1．“随选”的天下，交互电视走向我们 253

2．全球媒介娱乐业兴起兼并浪潮 269

二、中国电视与产业经营 271

1．电视产业是黄金产业 272

2．体制与内耗 275

3．电视体制更新 278

三、从美国ABC电视网看中国电视台的发展 291

第七章 国际上几种典型的电视体制 312

一、商业电视的典型——美国 312

二、公营电视的典型——英国 326

1．英国广播公司的电视 328

2．独立广播公司 329

3．英国公共电视体制的变革 332

三、日本的广播电视体制 334

1．日本广播公司 335

2．日本商业电视 336

四、德国的广播电视体制 337

1．体制的创立 337

2．公共广播电视 338

3．私营电视 340

4．广播电视双轨体制的前景 342

五、法国的广播电视体制 344

后记 353