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现代市场学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:曾德森,傅庭英,林人和,姜永斌
- 出 版 社:济南:山东人民出版社
- 出版年份:1989
- ISBN:7209005331
- 页数:274 页
目录 1
第一章 市场概论 1
第一节 市场的产生与发展 1
第二节 现代市场营销观念 7
第三节 市场学的研究对象和研究方法 14
第二章 市场研究 21
第一节 市场研究的必要性及影响市场的因素 21
第二节 市场消费需求研究 27
第三节 消费行为研究 35
第四节 消费流行和消费习俗研究 45
实例:知己知彼,百战不殆 52
第三章 市场经营策略 54
第一节 市场细分化策略 54
第二节 市场发展策略 60
第三节 市场竞争策略 63
第四节 销售因素组合 66
实例:“海狮”在市场大海中腾跃 70
——成功于开拓创新 70
第四章 产品策略 72
第一节 产品及产品循环理论 72
第二节 产品优化组合 77
第三节 新产品开发 89
第四节 产品的商标与包装 93
实例:“奥琪”名芳天下 100
——前进中的北京日化三厂 100
第五章 商品定价方法和策略 103
第一节 商品定价依据及影响因素 103
第二节 定价目标和方法 107
第三节 定价策略 112
实例:神奇的定价策略 118
第一节 市场销售渠道结构 120
第六章 市场销售渠道 120
第二节 中间商的类型与功能 123
第三节 市场销售渠道策略 129
第四节 商品运输与储存 135
实例: 142
第七章 促进销售策略 145
第一节 促进销售的作用与组合 145
第二节 人员推销 148
第三节 广告策略 152
第四节 营业推广与公共关系 164
实例:“保灵”腾飞的奥秘 170
第八章 市场信息与市场调查 173
第一节 市场信息的基本知识 173
第二节 市场信息的搜集与处理 177
第三节 市场调查的分类与内容 183
第四节 市场调查的步骤与方法 189
第一节 市场预测 198
第九章 市场预测与决策 198
第二节 市场经营决策 217
第十章 商品期货市场 226
第一节 商品期货市场的产生与发展 226
第二节 商品期货市场的特点、功能及作用 231
第三节 商品期货市场的组织及交易方法 236
实例:美国农产品期货交易 243
第十一章 市场管理 244
第一节 市场管理的意义与任务 244
第二节 市场管理机构与管理手段 248
第三节 市场管理的主要内容 250
第十二章 国际市场 255
第一节 开拓国际市场的意义和发展趋势 255
第二节 对外贸易政策 258
第三节 开拓国际市场的策略 263
实例:“千叶”在国际市场闯天下 271
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市场经济与青年学生心理培养》李光辉,柯佳敏主编;周波,何沙,杨祖孝,朱卫嘉副主编 1994
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《家》高铁林,王力军文;胡博综图 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《本草经解彩色药图》云雪林,杨碧仙主编 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《《鬼谷子》思想新解 上》林仁政著 2015
- 《飓光志 卷2 光辉真言 上》(美)布兰登·桑德森著;徐羚婷译 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《梦之海》陈晓丹,温慧责编;(法)科琳娜·蓓尔特兰德总主编;韦斯林,(乌拉圭)马格努译者;(乌拉圭)兰道尔夫-桑图里奥改编;(阿根廷)乔克绘画;刘慈欣 2020
- 《C程序设计教程 第3版》林小茶,陈昕 2018
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《联考教案1.0 山东模拟试题100例 素描静物》李贺主编 2017
- 《山东梆子》田和灵,叶健,赵艳喜编著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中国手艺传承人丛书 山东曹县江米人·王锡金》唐家路,杨传杰著 2017
- 《山东地方戏曲音乐研究》崔晗珺责任编辑;(中国)赵正 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019