纺织品和服装消费心理学PDF电子书下载

第一章　总论 1

第一节　纺织服装消费心理学概述 1

第二节　心理学的基本性质 8

第三节　经济学理论中的消费行为研究 16

第二章　消费者的需要和动机 25

第一节　需要和动机的基本概念 25

第二节　需要和动机对消费行为的影响 30

第三章　消费者的知觉与学习 41

第一节　知觉与学习概述 41

第二节　消费者对产品本身的知觉与学习 60

第三节　消费者对价格的知觉与学习 76

第四节　消费者对广告的知觉与学习 85

第四章　消费者的个性 99

第一节　个性概述 99

第二节　个性与购买行为 103

第三节　消费者的自我观念 110

第五章　消费者的态度 119

第一节　态度的定义与功能 119

第二节　态度的形成和改变 122

第三节　态度与购买行为 127

第一节　纺织品与生活 132

第六章　纺织品消费心理 132

第二节　影响纺织品消费的因素 136

第三节　纺织品消费动机与心理 140

第七章　服装消费心理 145

第一节　人类对服饰消费的动机 145

第二节　服饰的价值判断与购买决策过程 149

第三节　服装流行与扩散 166

第八章　消费心理的研究方法 171

第一节　观察法 171

第二节　实验法 176

第三节　调查法 178

第九章　消费心理的分析方法 186

第一节　定性分析方法 186

第二节　描述性统计分析方法 190

第三节　推断性统计分析方法 196

第四节　模糊性分析方法 201

第十章　消费者的决策 209

第一节　决策的基本概念 209

第二节　以输入、加工、输出为模式的决策模型 212

附录　案例选 224