市场经营理论与方略PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 市场经营学的由来 1

第二节 市场经营学的研究对象和内容 7

第三节 市场经营学的研究方法 14

第四节 市场经营学与相关学科的关系 17

第五节 市场经营学的研究意义 21

第二章 市场与市场经营 28

第一节 市场概述 28

第二节 市场经营 40

第三节 市场经营观念 44

第三章 市场类型 58

第一节 消费品市场 59

第二节 生产资料市场 91

第四章 市场研究 104

第一节 市场研究的意义及其分类 105

第二节 市场调查研究 112

第三节 市场预测 133

第五章 市场经营决策和经营策略 157

第一节 市场经营决策 157

第二节 市场经营策略 166

第一节 产品经营计划策略 178

第六章 产品策略 178

第二节 新产品开发策略 197

第三节 产品的包装与包装策略 205

第四节 商标与商标策略 213

第七章 价格策略 222

第一节 我国价格制定的原则 222

第二节 订价目标与订价方法 236

第三节 价格策略 245

第八章 分销渠道策略 253

第一节 分销渠道的作用与类型 253

第二节 分销渠道策略 263

第三节 中间商的种类及其选择 267

第四节 实体分配策略 274

第九章 促进销售策略 289

第一节 促销作用与促销组合 289

第二节 人员推销 296

第三节 广告推销 302

第四节 公众宣传与营业推广 314

第十章 国际市场经营 320

第一节 国际市场经营概念与管理系统 320

第二节 国际市场经营环境分析 326

第三节 进入国际市场的策略与方法 334

第四节 国际市场经营策略 342