打造名牌 卓越品牌的培育与提升PDF电子书下载

第一章 品牌——消费者认牌购买的标志 1

1.1 品牌——消费者记忆商品的工具 1

1.2 品牌的多层次特征 3

1.3 品牌的5个构成要素 6

1.4 品牌形式美的设计法则 8

1.5 设计品牌应遵循的程序 10

1.6 培育卓越品牌的要领与方法 34

第二章 品牌命名策略 43

2.1 品牌名称——品牌的核心要求 43

2.2 品牌名称的划分标准 44

2.3 品牌命名的易读、易记原则 48

2.4 品牌命名的启发产品联想原则 51

2.5 品牌命名的支持标志物原则 52

2.6 品牌命名的适应市场环境原则 52

2.7 品牌命名的受法律保护原则 53

2.8 品牌命名应遵循的程序 54

第三章 品牌标志物的设计策略 63

3.1 标志物——品牌脸谱是的图形式、符号 63

3.2 启发消费者联想的标志物 63

3.3 多种多样的品牌标志物 65

3.4 标志物的简洁鲜明原则 70

3.6 标志物的准确相符原则 71

3.7 标志物的优美精致原则 71

3.5 标志物的独特新颖原则 71

3.8 标志物的稳定适星原则 72

第四章 品牌标志色的设计策略 73

4.1 品牌脸谱上的特殊色彩 73

4.2 色彩的混合与重叠 74

4.3 品牌标志色的作用 74

4.4 消费者的色彩感觉 76

4.5 复杂的色彩联想 77

4.6 商品色彩的个性特点 82

4.7 大类商品的习惯色调 83

4.8 色彩的民族性偏好也禁忌 85

5.2 标志字的功能与特征 88

5.1 品牌脸谱上的组合字体 88

第五章 品牌标志字的设计策略 88

5.3 品牌标志字的种类 89

5.4 品牌标志字的设计要求 95

5.5 品牌标志字的设计程序 96

5.6 品牌标志字与色彩的搭配 98

第六章 品牌标志性包装的设计策略 100

6.1 标志性包装的性质 100

6.2 标志性包装的作用 101

6.3 标志性包装和设计原则 104

6.4 标志性包装图案的设计要求 109

6.5 包装图案的设计手法 111

6.6 包装图案的设计禁忌 112

6.7 标志性包装的色彩设计 114

第七章 品牌的分层竞争策略 116

7.1 维护领导型品牌的高质量形象 116

7.2 领导型品牌扩大市场的策略 120

7.3 保护市场份额的技巧与策略 122

7.4 国际著名品牌的竞争战略 132

7.5 挑战型品牌的攻击目标 136

7.6 挑战型品牌的进攻策略 140

7.7 紧随其后——追随型品牌竞争策略 148

7.8 小生镜市场——补缺型品牌的竞争策略 149

7.9 专业化的经营战略 149

8.1 对品牌进行系统的广告策划 152

第八章 扩大品牌知名度的利器——广告策划 152

8.2 推行广告策划的必然性 153

8.3 有步骤地扩大品牌的知名度 156

8.4 广告计划——品牌的推广纲要 169

8.5 品牌广告计划的构成要素 169

第九章 品牌的营销战略决策 176

9.1 确定细分市场的规模 176

9.2 细分市场应遵循的程序 178

9.3 细分消费者市场的依据 181

9.4 了解细分市场的概况 190

9.5 细分市场的具体评估 191

9.6 选择细分市场 195

9.7 品牌定位及其发展 199

9.8 品牌定位的核心 201

9.9 运用品牌定位策略获取竞争优势 202

9.10 可供选择的几种品牌定位策略 206

第十章 品牌延伸发展策略 209

10.1 品牌延伸——企业发展战略的核心 209

10.2 品牌延伸的依据与准则 212

10.3 品牌延伸的执行程序 213

10.4 品牌组合决策 217

10.5 品牌线分析 219

10.6 品牌线的长度策略 222

11.1 以市场为中心,迎合消费者需求 227

第十一章 品牌的有效保护策略 227

11.2 维持高质量的品牌形象 228

11.3 进行品牌再定位 231

11.4 保持品牌的独立性 233

11.5 让消费者识别品牌 237

11.6 严守品牌的经营秘密 240

11.7 避免与竞争品牌两败惧伤 242

11.8 用法律手段保护品牌 245

11.9 取得商标专用权 246

11.10 维护注册商标的权益 250

11.11 选择适当的商标形式 252

参考文献 254

后记 255