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序言 1

前言页 1

第一篇 概论 3

第一章 企业竞争论的研究对象，研究方法和目的 3

第一节 企业竞争论的研究对象 4

第二节 企业竞争论的内容和研究方法 13

第三节 研究企业竞争论的目的 19

第二章 竞争的由来、发展和实质 25

第一节 经济竞争的起源和发展 25

第二节 竞争的根源，实质和类型 32

第三节 社会主义社会的企业竞争 39

第三章 企业竞争与主动 48

第一节 主动权是企业竞争的自由权 48

第二节 企业素质的优劣是主动被动的客观基础 55

第三节 充分发挥自觉能动性是争取主动的关键 61

第四章 企业和市场经济 71

第一节 企业是市场经济的主体 71

第二篇 认识和利用市场 71

第二节 市场对企业的作用和影响 79

第三节 企业对市场的适应性 86

第五章 消费者及消费需求 92

第一节 消费需求 93

第二节 需求群与市场细分 100

第三节 潜在需求与超前适应 108

第六章 竞争对手 114

第一节 竞争对手分析 115

第二节 创造相对于竞争对手的优势 122

第三节 反对不正当竞争与垄断 128

第七章 机会识别 138

第一节 企业环境的特点和作用 139

第二节 认识环境，把握机会 146

第三节 创造机会 154

第三篇 企业实力与开发 165

第八章 企业实力的构成 165

第一节 企业实力的构成因素 165

第二节 企业素质与企业实力 174

第九章 企业人力资源开发 186

第一节 企业职工教育 187

第二节 企业人才的发现和使用 197

第三节 培养和造就职业化企业家 209

第十章 企业科技研究与开发 220

第一节 企业科技研究与开发的类型和任务 221

第二节 企业科技研究与开发的方式和策略 230

第三节 企业科技研究与开发的决策和管理 237

第十一章 企业产品开发 242

第一节 产品是企业实力的凝聚 243

第二节 创造优质产品 248

第三节 开发新质产品 255

第四节 开发多种产品 263

第五节 降低产品成本 270

第十二章 企业资本经营 276

第一节 企业资本经营及其重要性 277

第二节 企业资本的来源和组织 284

第三节 企业资本的营运 290

第四篇 企业竞争谋略 301

第十三章 攻占市场与防守市场 301

第一节 攻占市场与防守市场是企业竞争的基本形式 302

第二节 攻占市场的谋略和方法 306

第三节 防守市场的谋略和方法 313

第十四章 集中专一与多种经营 323

第一节 集中专一是争取竞争胜利的基本谋略 324

第二节 多种经营是灵活处置竞争的重要谋略 331

第三节 集中专一与多种经营的有机统一 339

第十五章 直接对抗与侧向迂回 345

第一节 直接对抗与侧向迂回是企业竞争的重要谋略 346

第二节 直接对抗与侧向迂回是相反相成的 354

第三节 “先知迂直之计者胜” 360

第十六章 保持领先与及时撤退 368

第一节 保持领先和及时撤退是实现竞争目的的两种对立手段 369

第二节 保持领先的策略和方法 375

第三节 及时撤退的策略和方法 382

后记 389