企业定价决策PDF电子书下载

第1章 企业定价理论 1

学习目标 1

1.1 价格的本质 2

1.2 商品价格的种类 6

1.3 价格机制 13

1.4 市场价格体系 15

个案分析 20

本章小结 20

关键概念 20

思考题 21

练习题 21

自测题 21

补充阅读材料 21

第2章 企业定价环境分析 22

学习目标 22

2.1 企业定价宏观环境分析 23

2.2 企业定价市场环境分析 26

2.3 企业定价内部条件分析 32

个案分析 35

本章小结 36

关键概念 36

思考题 37

练习题 37

自测题 37

补充阅读材料 37

第3章 企业定价的基础 38

学习目标 38

3.1 产品成本 39

3.2 成本分析 41

3.3 利润与税金 45

个案分析 51

本章小结 51

关键概念 52

思考题 52

练习题 52

自测题 52

补充阅读材料 52

第4章 企业定价的目标和程序 53

学习目标 53

4.1 企业定价目标 54

4.2 企业定价原则 58

4.3 企业定价程序 62

个案分析 75

本章小结 76

关键概念 76

思考题 76

课堂讨论题 76

练习题 76

自测题 77

补充阅读材料 77

第5章 企业定价的信息和预测 78

学习目标 78

5.1 市场价格信息 79

5.2 企业定价信息管理 85

5.3 企业定价预测 90

个案分析 100

本章小结 102

关键概念 102

思考题 103

课堂讨论题 103

练习题 103

自测题 103

补充阅读材料 103

第6章 企业定价的方法 104

学习目标 104

6.1 企业成本导向定价法 105

6.2 市场需求导向定价法 109

6.3 市场竞争导向定价法 114

个案分析 118

本章小结 118

关键概念 119

思考题 119

课堂讨论题 120

练习题 120

自测题 120

补充阅读材料 120

第7章 企业定价策略 121

学习目标 121

7.1 新产品定价策略 122

7.2 心理定价策略 125

7.3 产品生命周期定价策略 127

7.4 地理定价策略 129

7.5 折扣和让价策略 131

7.6 其他定价策略 135

个案分析 140

本章小结 141

关键概念 141

思考题 142

课堂讨论题 142

练习题 142

自测题 142

补充阅读材料 142

第8章 企业价格变动策略 143

学习目标 143

8.1 企业价格变动的市场环境分析 144

8.2 企业价格变动的机会分析 149

8.3 企业价格变动策略 157

个案分析 164

本章小结 164

关键概念 165

思考题 165

练习题 165

自测题 165

补充阅读材料 165

第9章 国际市场的企业定价策略 167

学习目标 167

9.1 国际市场价格的形成特点及其影响因素 168

9.2 出口商品定价策略 173

9.3 进口商品定价策略 178

个案分析 181

本章小结 182

关键概念 182

思考题 182

练习题 182

自测题 182

补充阅读材料 183

第10章 企业内部转移价格决策 184

学习目标 184

10.1 转移价格的理论依据 185

10.2 转移价格的实践 189

10.3 转移价格的决策 193

个案分析 195

本章小结 195

关键概念 196

思考题 196

练习题 196

自测题 196

补充阅读材料 197

第11章 企业定价决策与管理 198

学习目标 198

11.1 企业定价决策机制 199

11.2 定价决策的程序和方法 203

11.3 企业价格管理工作 211

个案分析 218

本章小结 219

关键概念 220

思考题 220

课堂讨论题 220

练习题 220

自测题 220

补充阅读材料 221

第12章 企业定价案例分析 222

12.1 价廉物美的大宝护肤品 223

12.2 谁是价格大战的赢家 224

12.3 掌上电脑的价格地震 226

12.4 汽车价格还能不能降 228

12.5 中华人民共和国价格法 229

附录 参考答案 235

个案分析思路 235

自测题参考答案 239

主要参考书目 249