第1章 企业定价理论 1
学习目标 1
1.1 价格的本质 2
1.2 商品价格的种类 6
1.3 价格机制 13
1.4 市场价格体系 15
个案分析 20
本章小结 20
关键概念 20
思考题 21
练习题 21
自测题 21
补充阅读材料 21
第2章 企业定价环境分析 22
学习目标 22
2.1 企业定价宏观环境分析 23
2.2 企业定价市场环境分析 26
2.3 企业定价内部条件分析 32
个案分析 35
本章小结 36
关键概念 36
思考题 37
练习题 37
自测题 37
补充阅读材料 37
第3章 企业定价的基础 38
学习目标 38
3.1 产品成本 39
3.2 成本分析 41
3.3 利润与税金 45
个案分析 51
本章小结 51
关键概念 52
思考题 52
练习题 52
自测题 52
补充阅读材料 52
第4章 企业定价的目标和程序 53
学习目标 53
4.1 企业定价目标 54
4.2 企业定价原则 58
4.3 企业定价程序 62
个案分析 75
本章小结 76
关键概念 76
思考题 76
课堂讨论题 76
练习题 76
自测题 77
补充阅读材料 77
第5章 企业定价的信息和预测 78
学习目标 78
5.1 市场价格信息 79
5.2 企业定价信息管理 85
5.3 企业定价预测 90
个案分析 100
本章小结 102
关键概念 102
思考题 103
课堂讨论题 103
练习题 103
自测题 103
补充阅读材料 103
第6章 企业定价的方法 104
学习目标 104
6.1 企业成本导向定价法 105
6.2 市场需求导向定价法 109
6.3 市场竞争导向定价法 114
个案分析 118
本章小结 118
关键概念 119
思考题 119
课堂讨论题 120
练习题 120
自测题 120
补充阅读材料 120
第7章 企业定价策略 121
学习目标 121
7.1 新产品定价策略 122
7.2 心理定价策略 125
7.3 产品生命周期定价策略 127
7.4 地理定价策略 129
7.5 折扣和让价策略 131
7.6 其他定价策略 135
个案分析 140
本章小结 141
关键概念 141
思考题 142
课堂讨论题 142
练习题 142
自测题 142
补充阅读材料 142
第8章 企业价格变动策略 143
学习目标 143
8.1 企业价格变动的市场环境分析 144
8.2 企业价格变动的机会分析 149
8.3 企业价格变动策略 157
个案分析 164
本章小结 164
关键概念 165
思考题 165
练习题 165
自测题 165
补充阅读材料 165
第9章 国际市场的企业定价策略 167
学习目标 167
9.1 国际市场价格的形成特点及其影响因素 168
9.2 出口商品定价策略 173
9.3 进口商品定价策略 178
个案分析 181
本章小结 182
关键概念 182
思考题 182
练习题 182
自测题 182
补充阅读材料 183
第10章 企业内部转移价格决策 184
学习目标 184
10.1 转移价格的理论依据 185
10.2 转移价格的实践 189
10.3 转移价格的决策 193
个案分析 195
本章小结 195
关键概念 196
思考题 196
练习题 196
自测题 196
补充阅读材料 197
第11章 企业定价决策与管理 198
学习目标 198
11.1 企业定价决策机制 199
11.2 定价决策的程序和方法 203
11.3 企业价格管理工作 211
个案分析 218
本章小结 219
关键概念 220
思考题 220
课堂讨论题 220
练习题 220
自测题 220
补充阅读材料 221
第12章 企业定价案例分析 222
12.1 价廉物美的大宝护肤品 223
12.2 谁是价格大战的赢家 224
12.3 掌上电脑的价格地震 226
12.4 汽车价格还能不能降 228
12.5 中华人民共和国价格法 229
附录 参考答案 235
个案分析思路 235
自测题参考答案 239
主要参考书目 249