市场调查分析PDF电子书下载

目录 1

第一章　广告调查 1

第一节　广告调查的主要内容 1

第二节　广告效果的测定 10

第三节　广告效果和广告调查 23

第二章　销售调查 40

第一节　商品企划和市场调查 40

第二节　市场营运通路研究 52

第三节　销售纪录分析和销售额预测 75

第三章　市场调查的技巧 82

第一节　总说——市场营运的决定和调查 82

第二节　调查方法和技巧 91

第三节　问卷技巧的原理 96

第四节　动机调查 100

第五节　固定样本小组调查法 108

第一节　销售分析和销售额预测 117

第四章　市场调查的各类型（补论） 117

第二节　产品调查 124

第三节　配售调查 134

第四节　市场观察 148

第五章　抽样调查 152

第一节　抽样调查在市场调查中的意义 152

第二节　统计学和抽样调查 155

第三节　抽样调查的各种方法 165

第一节　问卷设计的目标 171

附录　询问调查法问卷设计讲义（邹幼臣） 171

第二节　询问调查和问卷设计 173

第三节　问卷的组成和设计 175

第四节　问句的种类和设计 179

第五节　构造问句的要则 184

第六节　构造问句的技巧 196

第七节　小组讨论、电话询问、邮件询问的问卷设计 203

第八节　问句设计的作业程序 210