目录 1
第一章 广告调查 1
第一节 广告调查的主要内容 1
第二节 广告效果的测定 10
第三节 广告效果和广告调查 23
第二章 销售调查 40
第一节 商品企划和市场调查 40
第二节 市场营运通路研究 52
第三节 销售纪录分析和销售额预测 75
第三章 市场调查的技巧 82
第一节 总说——市场营运的决定和调查 82
第二节 调查方法和技巧 91
第三节 问卷技巧的原理 96
第四节 动机调查 100
第五节 固定样本小组调查法 108
第一节 销售分析和销售额预测 117
第四章 市场调查的各类型（补论） 117
第二节 产品调查 124
第三节 配售调查 134
第四节 市场观察 148
第五章 抽样调查 152
第一节 抽样调查在市场调查中的意义 152
第二节 统计学和抽样调查 155
第三节 抽样调查的各种方法 165
第一节 问卷设计的目标 171
附录 询问调查法问卷设计讲义（邹幼臣） 171
第二节 询问调查和问卷设计 173
第三节 问卷的组成和设计 175
第四节 问句的种类和设计 179
第五节 构造问句的要则 184
第六节 构造问句的技巧 196
第七节 小组讨论、电话询问、邮件询问的问卷设计 203
第八节 问句设计的作业程序 210