中国式CI策划体系PDF电子书下载

第一章 CI策划概论 1

第一节 CI策划的内涵 1

第二节 CI策划的沿革 4

第三节 创建中国式CI策划体系 9

第二章 CI策划的特性与功能 19

第一节 CI策划的特性 19

第二节 CI策划的内部功能 24

第三节 CI策划的外部功能 30

第三章 CI策划的原则 34

第一节 CI策划的个性化原则 34

第二节 CI策划的民族化原则 43

第三节 CI策划的社会化原则 50

第四节 CI策划的标准化原则 54

第四章 CI总策划 58

第一节 CI组织机构设置 58

第二节 CI策划基本程序 61

第三节 CI企划案制作 64

第四节 CI策划的内外发布 67

第五章 CI策划前的调查研究 73

第一节 调查对象与内容 73

第二节 调查步骤与方法 80

第三节 调查结果处理与分析 90

第六章 理念识别（MI）策划 95

第一节 经营宗旨的确立 95

第二节 经营方针的制定 98

第三节 企业价值观的整合 99

第四节 企业精神口号的提炼 107

第七章 战略识别（SI）策划 110

第一节 企业战略态势的分析 110

第二节 企业总体发展战略的确立 117

第三节 企业操作层战略的确立 124

第八章 品牌识别（TI）策划 130

第一节 品牌定位策略的选择 130

第二节 品牌名称策略的选择 135

第三节 品牌延伸策略 139

第九章 行为识别（BI）策划 146

第一节 企业行为识别概述 146

第二节 企业整体行为 149

第三节 企业内部组织行为 157

第四节 企业员工个体行为 163

第十章 视觉识别（Ⅵ）策划 168

第一节 视觉识别概述 168

第二节 企业标志的设计 171

第三节 标准字的设计 188

第四节 标准色的设计 197

附录 CI策划案例介绍 207

一、永不休止地追求一流——“国航”企业CI策划案例 207

二、杉杉绿色行动——杉杉集团CI策划案例 213

三、一切美好从今日开始——今日集团CI策划案例 219

四、全员追求卓越——好孩子集团CI策划案例 226

五、为人类健康献至诚至爱——康恩贝集团CI策划案例 232

主要参考文献 238