国际广告艺术设计基础教程系列 创意思维PDF电子书下载

导言 6

第一章 什么是广告创意思维构思过程？ 8

构思法则 10

个体的创意障碍 22

外部障碍 28

访谈——来自HMDG广告公司的西蒙·塞纳摩尔（Simon Cenamor）与雷蒙德·陈（Raymond Chan） 34

大胆尝试——产生很多想法 38

第二章 创造突破，发现想法 40

打破常规 42

重新诠释问题 46

横向思维 50

质疑想当然接受的一切 54

观察力、好奇心以及经验 60

风险承受 66

访谈——来自EHS 4D广告集团的奈杰尔克利夫顿（Nigel Clifton） 70

大胆尝试——挑战想当然的一切！ 74

第三章 使用创意工具激发灵感 76

思维导图 78

结果 82

明喻与暗喻 88

检查清单 92

思维定势反转 100

重新措辞的技巧 102

随意的刺激元素和自由的联想 104

猜测的技巧 110

形态分析 112

团队集思广益 116

案例分析——丰田iQ汽车的发售 118

大胆尝试——专注于广告命题 122

第四章 成功地执行创意理念 124

思维换框 126

幽默 128

震撼与性元素 130

在字体和文字游戏上做文章 140

产品展示与产品比较 144

让自己的广告作品引人入胜 150

夸张手法 154

专家与虚构的人物 156

更多的创意方法 158

案例分析——詹姆士博格（James Boag）的The Great Tasmanian管道 162

大胆尝试——想法笔记本 166

结语 168

参考文献 170

词汇表 172

索引 174

致谢 176

广告基础职业道德 177