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第1章 广告设计概述 1

1.1 广告设计的概念 1

1.2 广告的基本类型 2

1.3 广告设计的原则 32

第2章 广告的起源与发展 34

2.1 中国广告的起源与发展 34

2.2 国外广告的发展及演变 46

2.3 广告的发展趋势 50

第3章 广告设计的构成元素和表现形式 54

3.1 广告设计中的图形元素 54

3.2 广告设计中的文字元素 72

3.3 广告设计中的色彩元素 77

3.4 广告设计的编排形式 87

3.5 广告的表现形式 93

第4章 广告创意 97

4.1 广告创意的含义 97

4.2 广告创意的来源 98

4.3 广告创意思的维过程 100

4.4 广告创意的思维方法 101

第5章 广告创意的表现手法 109

5.1 合理夸张法 109

5.2 借用比喻法 111

5.3 幽默风趣法 114

5.4 对比衬托法 115

5.5 悬念设置法 116

5.6 以情动人法 116

5.7 形象解构法 117

5.8 拟人创意法 118

5.9 以小见大法 119

5.10 嫁接形态法 120

第6章 广告设计的流程 122

6.1 广告调查阶段 122

6.2 广告策划阶段 126

6.3 广告执行阶段 132

6.4 广告效果测定和评估阶段 134

参考文献 139