市场经营战略与策略PDF电子书下载

第一章 我国社会主义市场 1

第一节 社会主义市场的性质和特点 1

第二节 社会主义市场体系 9

第三节 经营与决策 12

第二章 市场调查 16

第一节 市场调查概述 16

第二节 市场调查方式 30

第三节 市场调查方法 35

第三章 市场预测 47

第一节 市场预测概述 47

第二节 判断分析预测 54

第三节 变动趋势预测 60

第四节 季节变动预测 83

第五节 因果分析预测 91

第四章 市场经营战略 102

第一节 市场战略概述 102

第二节 市场战略内容 113

第五章 市场细分化和目标市场策略 119

第一节 市场细分化策略 119

第二节 目标市场策略 128

第六章 市场营销组合策略 134

第一节 市场营销组合策略的特性 134

第二节 市场营销组合策略的作用 138

第三节 市场营销组合策略的组合形式 144

第七章 市场营销商品策略 151

第一节 商品的整体概念 151

第二节 商品寿命周期及其经营策略 154

第三节 商品营销范围策略 165

第四节 新产品的开发策略 172

第五节 商标和包装策略 179

第八章 市场营销价格策略 183

第一节 确定价格策略的意义 183

第二节 价格策略的制定过程 189

第三节 定价策略与技巧 196

第九章 市场营销渠道策略 203

第一节 分销渠道概述 203

第二节 中间商分类 210

第三节 分销渠道策略 216

第十章 促进销售策略 223

第一节 促进销售的概念和作用 223

第二节 促销与购买行为 225

第三节 广告策略 229

第四节 人员促销 239

第五节 营业推广和公共关系 246

第十一章 市场竞争策略 255

第一节 企业竞争战略 255

第二节 企业竞争策略 259

第十二章 国际市场开拓策略 270

第一节 国际市场的形成和意义 270

第二节 国际市场环境分析 273

第三节 国际目标市场的选择 277

第四节 进入国际市场的方法和策略 281

第五节 国际市场营销组合策略 285

第十三章 市场营销决策 296

第一节 营销决策的原则和分类 296

第二节 市场经营决策的程序 303

第三节 经营决策的方法 306

附表 326