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第一章 好运自然来--烟酒类广告赏析 3

清凉的世界--KOOL香烟广告 3

牛仔与烈马--万宝路香烟广告 4

你所等待的是那个时刻--MILD SEVEN香烟广告之一 5

体会怡然一刻--MILD SEVEN香烟广告之二 6

超凡脱俗，醇和满足--“555”香烟广告 7

愿人人都学马将军--马占山将军香烟广告 8

好运自然来--人头马酒广告 9

昨夜的浪漫30秒--马爹力酒广告 10

JUST ADD BACARDI--BACARDI甜酒广告 11

狼与羊--SMIRNOFF伏特加广告 12

绝对的高品位--“绝对”伏特加广告 13

纯正舒服--纯正牌伏特加广告 14

皇轩之意不在酒--“皇轩”葡萄酒广告 15

情侬酒更侬--“野力干红”葡萄酒广告 16

探索熟悉与陌生的中间地带--帆牌葡萄酒等广告 17

文化适应的典范--“喜力”啤酒广告 18

激流飞瀑，一尘不染--百威啤酒广告 19

黑色能量--尼日尔啤酒广告 20

挑战与创造--三得利啤酒广告 21

喝得爽，活得爽--莱克啤酒广告 22

第二章 妙笔生花--日用化学品类广告赏析 25

炒笔生花--则生动而含蓄的广告 25

迷人的红唇--迪奥唇膏广告 26

侬汝淡抹总相宜--依莉莎伯雅顿SPA广告 27

赠送香味，变为可能--JAIPUR香水广告 28

男士的柔情--CK男用香水广告 29

震撼人心的狂野感受--法拉力男士香水广告 30

舒展秀发魅力--荷丝洗发水广告 31

脱发烦恼，到此为止--“太阳神”洗发水广告 32

柔柔亮亮，闪闪动人--力士柔亮营养洗发水 33

明星效应，不可不信--力士美容香皂广告 34

索芙特的特别忠告--索芙特PM丰韵香皂广告 35

何来幽香清如许？--幽兰B21广告 36

紧实肌肤，青春无皱--美加净青春无皱精华广告 37

老品牌的新出路--新中华牙膏广告 38

大人，小孩各得其所--高露洁牙膏广告 39

夏日倾情--UV防晒霜广告 40

追求自然，源于自然--“黛妹”牌奥斯曼植物生眉笔广告 41

没有什么大不了的--雪樱花丰韵丹 42

我只要回到生育前的样子--3源美乳霜广告 43

哇，小痘痘不见了--姗拉娜止痘系列产品广告 44

第三章 走进E时代--电脑及其配件类产品广告赏析 47

PC300GL叫好叫座--IBM电脑广告 47

物美价廉也诱人--和光电脑广告 48

追求联想永不停止--联想电脑广告 49

吹泡泡的小男孩--联想天鹤电脑广告 50

龙腾世纪--“联想”99促销活动广告 51

和谐配置，伸展自如--康柏电脑广告之一 52

超越自我，再创高峰--康柏电脑广告之二 53

IMAC生活……——苹果公司电脑广告 54

太阳围着向日葵转--海尔电脑广告之一 55

走入E时代--海尔电脑广告之二 56

完美色彩凭您掌握--TEKTRONIX广告 57

令人垂涎的真彩诱惑--爱普生STYLUS COLOR 400的广告 58

宝宝已为之心动，您何不采取行动--爱普生打印机广告 59

它一定会给你的生意带来吉祥--佳能打印机广告之一 60

它为什么上当？--佳能打印机广告之二 61

非我莫属--EPSON正品耗材广告 62

直上青天的云梯--英特尔奔腾II处理器广告 63

新的学习体验--奔腾III处理器广告 64

冲破极限，表现非凡--美国AMD处理器广告赏析 65

美丽神奇的女妖--微星公司女妖产品广告 66

问纯平世界，谁主沉浮--华冠纯平显示器广告 67

不怕不识货，就怕货比货--现代DELUXSCAN显示器广告 68

“好管家”做得更周到--NEC服务器广告 69

多快看得到--麦克赛尔光驱广告 70

第一个吃螃蟹的公司--美格彩显广告 71

她要做比尔·盖茨！--“新视界”液晶显示器广告 72

新价质观--明基电脑显示器广告 73

烈火见真金--日本松下紧急供电系统等广告 74

拒绝危险游戏--APC不间断电源广告 75

大企业的业务，小公司的管理--金恒生电子商务广告 76

回归绿色森林--明基电脑广告 77

以世界的眼光看世界--HERALD TRIBUNE 世界日报广告 81

第四章 擦亮你的神灯--媒体及网络类广告赏析 81

擦亮你的神灯--《申江服务导报》广告 82

望梅止渴--《上海计算机报》广告 83

流行究竟是什么？--上海有线电视台音乐频道广告 84

分秒必争--《环球时报》广告 85

睁眼看前程--《前程周刊》广告 86

找好工作更容易--《前程周刊》广告赏析 87

他在看什么？--EXPRESSEN报纸的电视广告 87

正午快餐--《新闻30分》时段交易广告 89

找生意，上黄页网--上海黄页网广告 90

咱俩最好先登记--中文利网广告 91

寻找走失的靓仔--新浪网广告 92

结交投缘朋友，请来网上交流--新浪网广告 93

生活从此精彩--搜狐网站广告 94

CHINAREN玩真的--CHINAREN.COM广告赏析 95

听音乐的新方法--EMUSIC网站广告 96

避免浪费，从易趣开始--易趣网广告 97

请来看看--“食神网站”招聘广告 98

帮你打造强健的体魄--三九健康网广告 99

你是否真的落伍了--“8848网上超市”广告 100

拥有青春，拥有一颗年轻的心--《青春杂志广告》 101

第五章 为健康的每一天--保健品及药品类广告赏析 105

用生活去创意--巨能钙广告 105

岁月流逝，珍珠依然--“上药牌”珍珠粉广告 106

要火气投降--万基洋参广告之一 107

好好团圆--万基洋参广告之二 108

千禧保龄，一份真情--保龄参广告 109

一份真诚的祝福--保龄参广告 110

岂能让疲劳锁住你--昂立多邦广告 111

昂立多邦功能显彰--昂立多邦广告 112

下一步，我们会走得更好--恒寿堂保健品广告 113

美丽的澳洲等着你！--恒寿堂鱼油广告之一 114

今夜有“寒流”！--恒寿堂深海鲨鱼肝油之二 115

天地人合一，身心都年轻--青春宝广告 116

你担心什么？--金日心源素广告 117

真情再现，心心相印--养生堂龟鳖丸广告之一 118

男人不是老爷车--养生堂龟鳖丸广告之二 119

肌肤健康美，女人真的美--“太太口服液”广告之一 120

让太太们高兴--太太口服液广告之二 121

请留住我的美丽--大印象减肥茶广告 122

减肥与男人无关？--“更骄丽”减肥茶广告 123

见好就要收--索芙特细胞减肥香皂广告 124

品质保证，三个“不要”--美生肥克广告之一 125

我心驰神往的，是那飘逸轻盈的姿态--美生肥克广告之二 126

美容保健品≠专业祛斑品--雷氏祛斑颗粒广告 127

克林顿不头痛--TYLENOL止痛药广告 128

痛定思痛，痛何如哉--“特利能”感冒药广告 129

妙得不平凡--妙特灵药水广告 130

炉火之上岂能安坐？--PREPARATION-H痔疮药广告 131

美胃之旅--泰胃美胃药广告 132

不用再数羊--眠纳多宁片广告 133

帮备，夜喘不再来--帮备（盐酸班布特罗片）广告 134

常备泰诺，妈妈放心--泰诺广告 135

足球不可漏气，伤口必须漏气--“三九汉莎创可贴”广告 136

第六章 好吃看得见--仪器类广告赏析 139

好吃看得见--COOLWHIPFREE冰激凌广告 139

倾注心意一刻--吉百利巧克力广告 140

真的魅力，真的滋味--费列罗巧克力广告 141

吊鲜高一等--“老蔡高汤粉”系列广告 142

吃好汤圆，全家好团圆--龙凤汤圆广告 143

人与自然的融合--EVIAN矿泉水广告 144

战胜疲劳，走向成功--力保美达饮料广告 145

如何使水更清纯--“清纯引力”饮用水广告 146

解口渴，更解体渴--“佳得乐”广告 147

为什么这只水壶在微笑？--KOOL-AID饮料广告 148

欢畅的话题--麦斯威尔咖啡广告 149

时尚之选--健怡可口可乐广告 150

逆向思维创奇迹--“百事可乐”广告 151

“视觉识别”（VI）设计的成功典范--达能特浓酸牛奶广告 152

哭笑有因--麦当劳广告 153

美食如歌--肯德基广告 154

跳跃的烛光--肯德基8周年庆广告 155

返朴归真--“五丰行”南瓜饼广告 156

姑娘的脸蛋象苹果--原联邦德国苹果广告 157

第七章 留住欢乐时刻--手表与照相机类产品广告赏析 161

皮尔斯布鲁斯南的选择--欧米茄手表广告之一 161

高贵典雅的辛迪-克劳馥--欧米茄星座手表广告之二 162

明星与名模--欧米茄手表广告之三 163

登月英雄--欧米茄手表广告之四 164

每秒都足以改写结局--劳力士天文台表广告 165

不仅能看时间，还能量体重的手表--斯沃琪手表广告 166

留住欢乐时刻--宝丽来立拍立现相机广告 167

小霹雳，大眼睛--CANON小霹雳相机广告 168

欣喜于永恒的刹那--奥林派斯相机广告 169

五彩缤纷就是柯尼卡--CONIKA相机广告 170

为你增添无穷乐趣--松下数码相机广告 171

轻巧、清晰--松下数码摄像机广告 172

这就是柯达一刻--柯达金胶卷广告 173

第八章 大卫的魔术--家用电器与通讯器材类广告赏析 177

大卫的魔术--索尼贵翔彩电广告 177

这个电视机简直太宽了！--三星宽屏电视机广告 178

以球会友，借球促销--TCL王牌彩电广告 179

他在干什么？--弗格森电视遥控器广告 180

超薄机身的诱惑--海尔洗衣机广告 181

防毒面具逃避细菌尘埃--“美标”空调 182

温馨与温暖--华宝空调广告 183

好一个“大境界”！--TCL空调广告 184

身临其境的冲击波--雅马哈视听器材广告 185

声学设计也是一门艺术--惠威放声系统广告 186

青柠檬为什么要藏起来？——ARNO果汁机广告 187

摩托罗拉飞跃无限--摩托罗拉手机广告之一 188

劫后余生--“摩托罗拉”手机广告之二 189

高科技下的大手笔--摩托罗拉最新WAP手机广告 190

生活节奏，尽在掌握--爱立信手机广告 191

充分表现真我的风格--爱立信GF768广告 192

8110元买手机，这不是梦话--诺基亚8110+手机广告 193

幽雅品位，尊崇感受--诺基亚8850移动电话广告 194

值得信赖的伙伴--西门子通信产品广告 195

交流的艺术--NEC移动电话广告 196

一切听你的--飞利浦929/939广告 197

省到家了--联通IP电话广告 198

轻松自由--“如意通”SIM卡广告 199

第九章 猎豹出击--汽车广告赏析 203

猎豹出击--“劲豹”汽车广告 203

你的满意就是我们的动力--上海大众广告 204

关心是福特的特别奉献--福特汽车广告之一 205

眼睛、耳朵与大脑--福特汽车广告之二 206

安全别针--沃尔沃汽车广告 207

时尚的体现--宝马汽车广告 208

“痛快”，“痛得快”--顺益汽车广告 209

钻石、钢刀、神庙、长城--奥迪轿车广告 210

激情飞扬，尽享美好生活--神龙富康汽车广告 211

梦境与仙境--丰田汽车广告 212

恰似你的温柔--《X情人》电影广告 215

第十章 恰似你的温柔--服务类广告赏析 215

千禧婚礼，经典浪漫--唯婷婚礼服务公司广告 216

穿短裤的客人--HOLIDAY INN酒店广告 217

好大的诱惑！--品珍坊酒家广告 218

更赏心添乐事--国泰航空广告之一 219

亚洲脉搏，亚洲心--国泰航空公司广告之二 220

原来世界这么小--法国航空公司广告之一 221

晴空上下，笑脸相迎--法国航空公司广告之二 222

天涯海角，只是举手之劳--土耳其航空公司广告之一 223

来自亚欧的问候--土耳其航空公司广告之二 224

SMOOTH AS SILK--泰国航空公司广告 225

安全、便捷--联合航空公司广告 226

夏季旅游掀巨浪--西北航空夏季促销DM广告 227

值得您信赖一生--美国友邦保险广告之一 228

伴您安全出游--美国友邦保险广告之二 229

信心和承诺--金盛人寿保险广告之一 230

顾客第一--金盛人寿保险公司广告之二 231

用你的爱送他去飞--“平安大学教育金两全保险”广告 232

保障美好的明天--安联保险广告 233

快递美国、眨眼就到--联邦快递广告 234

无穷的魅力--新加坡旅游广告 235

黎明，是什么？--DEPECHE MODE音乐会广告 236

执子之手、千晨万夕--婚纱摄影广告 237

“黄色，没有替代”--新西兰黄页广告 238

第十一章 渴求的眼睛--公益类广告赏析 241

别拿生命做赌注--禁毒广告 241

两个月亮连起来--祖国大团圆宣传广告 242

渴求的眼睛--希望工程公益广告 243

有那么一天--环保公益广告 244

事关你我--环保公益广告 245

白口罩--环保公益广告 246

荒唐的动物--禁烟广告 247

“下棋可以悔，人生只有一回”--公益交通广告（车） 248

不愿捐赠者，请删去任何一格--联合国儿童基金会广告 249

第十二章 跨越无限，铸造辉煌--企业形象广告赏析 253

跨越无限，铸造辉煌--上海宝钢集团公司广告 253

矢志不渝的LG--韩国LG集团企业形象广告之一 254

看重人，尊重人--韩国LG集团企业形象广告之二 255

赢在起跑点上--伊势丹企业形象广告 256

祝君吉祥如意--中国银行“吉祥如意”广告 257

扎根上海，共创繁荣--飞利浦公司广告之一 258

上下一心，通力合作--飞利浦公司广告之二 259

若无开坛人，岂能醉三家--广告公司形象的广告之一 260

化蝶，铜镜，编钟--广告公司形象广告之二 261

天涯海角，值得信赖--中联信托公司广告 262

质朴的诱惑--鹤鸣鞋帽商店广告 263

为您创造理想的办公空间--震旦办公设备公司广告 264

借黛安娜玉照招徕受众--挪威奥斯陆JBR广告公司广告 265

我真该爱我--“我爱我”足金首饰广告 269

第十三章 象母亲的手一样柔软舒适--饰品及服装鞋帽类广告赏析 269

钻石恒久远，一颗永留传--DEBEERS钻石广告之一 270

只不过多一点--DEBEERS钻饰广告之二 271

一张一合的动感之美--VALISERE牌内衣广告 272

衣简人倩，让人心动--少女时装广告 273

清爽的内衣--JOE BOXER男士运动内衣广告 274

带上杰品，回家看看--杰品内衣广告 275

内衣革命--“南极人”牌保暖内衣广告 276

风和雷--耐克公司的篮球鞋广告 277

第二好的鞋--“TODDLER UNIVERSITY”童鞋广告 278

狗模特儿--靴鞋广告 279

象母亲的手一样柔软舒适--美国凯兹牌童鞋广告 280

令人醒目的红围巾--羊绒制品广告 281

第十四章 高贵不贵--综合类广告赏析 285

简单、和谐、神秘--雷朋太阳眼镜广告 285

品味现代生活--现代光学眼镜广告 286

从今天起，隐形眼镜不用天天脱--美国视康日夜型隐形眼镜广告 287

清晰的视力，生活不可少--依视路眼镜片广告 288

常换，自然更清新--强生抛弃型隐型眼镜广告 289

三大难题，无所畏惧--立邦漆广告 290

品质卓越出众--立邦乳脱胶漆广告 291

反“克隆”宣言--立邦自动喷漆广告 292

我终于不再受冷遇！--四合强化复合地板广告 293

看谁画得像“圣象”--圣象地板广告 294

高贵不贵--ONEIDA银器广告 295

读书不误枕边人--美国小小书灯广告 296

其实简单也是一种美--嘉实多机油广告 297

是谁在这辆法拉里中？——壳牌喜力润滑油广告 298

节能灯泡--松下灯泡广告 299

它无时无刻不在你身旁--松下电池广告 300

卖书广告的魅力--《散发你的魅力》邮寄广告 301

如同挚爱情人的呵护--吉列刀片广告 302

真情赠送，弹无虚发--吉列牌刮胡刀DM广告 303

情不自禁地靠近--北欧风情家具广告 304

价高，也是有理由的！--米其林轮胎广告 305

并非小题大作--RAYCHEM公司自复保险丝广告 306

恰似你的温柔--可丽舒面纸广告 307

猫也能看懂的广告--伟嘉猫粮广告 308

玫瑰芳香，都市浪漫--玫瑰苑售楼广告 309

还原生命的本真--红山半岛房产广告 310

有家不再背着走！——龙柏易居房产广告 311

房产？彩票？--新加坡房产广告 312

在鲜花盛开的地方--上海花城房产广告 313

舒适之间，发挥无限--杜邦公司莱卡纤维广告 314

摄人魅力，闪亮登场--家具商场广告 315

逍遥游--美国科勒卫生洁具广告 316

你还用痰盂吗？--便洁宝坐便器广告 317

超越新设计、清洁全方位--欧乐B牙刷广告 318

夜长蚊多--则老上海广告 319

第十五章 他们象什么--广告表现方法赏析 323

他们象什么？--荷兰蔬菜协会广告 323

此处无形胜有形--显形与隐形广告 324

美丽温馨的组合--组意象叠加广告 325

品牌的象征--广告的象征手法 326

发掘和创造产品的魔力--里维斯501牛仔服等广告 327

一语多象，全在意会--语多象广告 328

选择与变化--意向组合广告 329

后记 331