现代广告语言艺术PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:杨柏,高振世编著
- 出 版 社:沈阳:东北大学出版社
- 出版年份:1994
- ISBN:7810068857
- 页数:228 页
第一章 语言文字在广告中的地位 1
第一节 极强的表达功能 1
第二节 多彩的审美效应 6
第三节 久远的传播价值 12
第二章 现代广告的语言特色 24
第一节 真实准确 24
第二节 雅俗兼备 28
第三节 简明经济 32
第四节 优美动听 37
第五节 新奇独特 41
第三章 现代广告语言运用的原则 47
第一节 立诚可信 47
第二节 切境适度 50
第三节 和谐得体 57
第四节 实用有效 60
第四章 现代广告创意与语言艺术 62
第一节 创意的本源 62
第二节 创意的优化 69
第三节 创意的语言 73
第五章 现代广告标题与口号的语言艺术 82
第一节 广告标题与口号的意义 82
第二节 广告标题的语言艺术 86
第三节 广告口号的语言艺术 97
第六章 广告正文的语言艺术 103
第一节 广告正文的结构 103
第二节 广告正文的类型 108
第三节 正文的语言表达技巧 114
第七章 广播广告的语言艺术 131
第一节 广播广告的特征 131
第二节 广播广告词的写作原则 134
第三节 广播广告的语言艺术 139
第八章 电视广告的语言艺术 150
第一节 电视广告语言的综合性 150
第二节 电视广告与广播广告语言比较 158
第三节 电视广告语言的协调艺术 164
第九章 常用广告语体鉴赏 167
第一节 简述体 167
第二节 论说体 170
第三节 文艺体 177
第十章 强化广告作者的语言修养 185
第一节 目前广告语言存在的问题 185
第二节 关于语言能力结构 191
第三节 语言学习的内容及方法 194
附录:现代广告作品选 196
主要参考书目 226
后记 227
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《舞剧艺术论》张麟著 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《全国校外艺术课堂新形态示范教材系列 少儿钢琴表演曲集》唐冠祥编著 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《韩愈散文艺术论》孙昌武著 2018
- 《程序逻辑及C语言编程》卢卫中,杨丽芳主编 2019
- 《幼儿园课程资源丛书 幼儿园语言教育资源》周兢编 2015
- 《西方艺术歌曲与歌剧的钢琴伴奏艺术》董攀攀 2017
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019