品牌竞争制胜之谋PDF电子书下载

1 品牌竞争的弱肉强食 1

1.1 物竞天择：适者生存 1

1.2 优胜劣汰：社会进步之母 8

1.3 竞争成因：供需矛盾 17

1.4 品牌竞争：大鱼吃小鱼 25

2 品牌竞争的商家对头 33

2.1 现有竞争对手的竞争 33

2.2 潜在竞争对手的竞争 37

2.3 替代产品的竞争 41

2.4 购买者的议价能力 43

2.5 供应者的争价能力 45

3 品牌竞争类型与规则 48

3.1 竞争的类型 48

3.2 现代公平竞争 53

3.3 公平竞争规则 65

4 品牌竞争的技术领先战略 76

4.1 品牌竞争技术领先战略的标准和要求 76

4.2 技术领先战略对后来者居上的基本要求 80

4.3 品牌技术领先战略的技术开发 85

4.4 品牌技术领先与技术追随 91

4.5 品牌技术领先者的产业位次对策 98

4.6 微软品牌技术领先战略成功的秘密 105

5 品牌竞争的最低成本战略 113

5.1 品牌成本领先战略的驱动因素 113

5.2 品牌成本领先战略的成本优势 126

5.3 品牌成本领先战略的制定 132

5.4 品牌成本领先战略的实施 138

6 品牌竞争的差别优势战略 148

6.1 品牌竞争中的差别优势 148

6.2 品牌差别优势的驱动因素 153

6.3 品牌差别优势战略的制定 169

6.4 品牌差别优势的持久性 176

6.5 品牌差别优势战略的实施 181

6.6 富士胶卷的差别优势战略 188

6.7 土星汽车差别优势战略获得成功 194

7 品牌竞争的规模扩张战略 201

7.1 品牌规模扩张的一般模式 201

7.2 品牌规模扩张的名牌效应 210

7.3 品牌规模扩张的集团化发展 213

7.4 品牌规模扩张的多样化发展 219

7.5 AMAX铝业公司规模优势战略 226

7.6 日本味素的海外扩张 235

7.7 格兰特盲目扩张战略的失败 239

8 品牌竞争的专一化服务战略 246

8.1 品牌专一化服务的市场细分化 247

8.2 品牌专一化服务中细分市场的吸引力 252

8.3 品牌专一化服务优势战略的选择 254

8.4 品牌专一化服务优势中的陷阱与机会 260

8.5 办公大王公司专一化服务增强了竞争力 267

8.6 任天堂公司专营儿童游戏机的奇迹 275

9 品牌竞争的企业形象战略 280

9.1 品牌竞争中企业形象战略的构成要素 280

9.2 美国式企业形象战略的特点 286

9.3 日本式企业形象战略的特点 289

9.4 中国特色的企业形象战略 291

9.5 世纪末企业形象战略的发展趋势 298

9.6 日本马自达的企业形象战略 310

9.7 太阳神集团企业形象战略的启示 319

9.8 乐凯公司以企业形象战略走向辉煌 322