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现代商业置光广告设计
现代商业置光广告设计

现代商业置光广告设计PDF电子书下载

艺术

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  • 作 者:庄坚著(东华大学)
  • 出 版 社:上海:上海书店出版社
  • 出版年份:2002
  • ISBN:780622713X
  • 页数:141 页
图书介绍:《现代商业置光广告设计》有8个章节,既有总体介绍,又有分类说明,收集了海内外现代商业置光设计实例六百余幅,涉及了餐饮业、美容美发业、旅游业、服装业、影像制品及展览业等各种商家店铺。现代置光广告是现代户外广告中的一个主要类型,也是现代广告家族中的一个重要成员。
《现代商业置光广告设计》目录

第一章 商业广告概论 1

一、广告的沿革 1

二、广告的设计 7

三、广告的属性 12

四、广告的分类 12

五、广告的定义 13

六、广告的构成要素 14

七、商业广告的功能 14

八、广告发展的趋势 15

第二章 商业置光广告 16

一、置光广告概念 16

二、置光广告分类 17

第三章 广告策划实施 22

一、市场调查 22

二、广告目标 24

三、广告创意 26

四、媒介选择 29

五、广告效果测定 30

第四章 创意设计表达 32

一、内容表达 32

二、置光构想 36

三、媒介造型、色彩与环境 42

四、工艺制作 44

第五章 视觉传达要素 45

一、图形要素 45

二、文案要素 60

三、色彩要素 69

第六章 编排投计法则 74

一、编排法则 74

二、最佳视域与视觉流程 80

三、记号 82

第七章 分类设计构思 86

一、店面置光广告 86

二、牌楼置光广告 92

三、大型置光广告 94

四、地面小型置光广告 96

五、室内置光广告 100

第八章 设计图稿绘制 103

一、广告制作设计稿 103

二、效果设计稿 108

附录 图例参考 109

后记 141

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