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战略营销 循序渐进做规划PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)诺顿·佩利著;逯宇铎,王海涛等译
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7111094506
- 页数:415 页
译者序 2
作者简介 2
绪论 战略营销计划入门 2
第1章 战略营销计划——战略部分 2
本章目标 2
概述 2
战略计划:对未来3~5年的展望 4
步骤1:战略方向 4
步骤2:战略目标 15
步骤3:成长战略 22
步骤4:经营组合计划 27
第2章 战略营销计划——战术部分 36
本章目标 36
概述 36
步骤5:情势分析 38
营销组合 39
竞争者分析 53
市场背景 59
步骤6:营销机会 68
步骤7:营销目标 74
猜想 75
主要目标 78
功能目标 80
非产品目标 84
步骤8:战略及行动计划(战术) 86
步骤9:财务控制及预算 93
第3章 营销问题解决案例 102
本章目标 102
概述 102
案例 104
案例1:康宝汤业公司 104
案例2:国家半导体公司和施乐公司 108
案例3:爱默生电器公司 110
案例4:得克萨斯仪器公司 115
案例5:康明斯发动机公司 117
案例6:摩尔公司 120
案例7:伯德电器公司 123
案例8:哈沃斯公司 126
案例9:Nu-Kote控股公司 129
案例10:微软、英特尔、IBM、伊士曼·柯达公司 133
案例11:埃默瑞环球公司 136
案例12:QAD公司 140
案例13:罗素公司 143
案例14:梭罗公司 146
案例15:舒尔曼公司 149
案例16:索夫公司 152
案例17:奎克公司 155
小结 158
竞争战略的形成 160
概述 160
本章目标 160
第4章 制定竞争战略的清单 160
如何进行分析 162
市场审计 174
第5章 帮助主题 184
部分1:竞争战略 184
部分2:盯住你的市场 203
部分3:关注你的公司 235
部分4:将营销情报系统整合到您的SMP中 275
部分5:在战略营销计划中应用市场调查 290
部分6:市场战略的选择 315
部分7:产品/服务战略的选择 324
部分8:定价战略 350
部分9:促销战略 359
部分10:分销战略 381
部分11:创建全球战略 398
部分12:团队工作方式:像战略家那样思考 409
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- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材 简谱手风琴教程 第2版》(中国)杨克勤,王宝庆 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
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