战略营销 循序渐进做规划PDF电子书下载

译者序 2

作者简介 2

绪论 战略营销计划入门 2

第1章 战略营销计划——战略部分 2

本章目标 2

概述 2

战略计划：对未来3～5年的展望 4

步骤1：战略方向 4

步骤2：战略目标 15

步骤3：成长战略 22

步骤4：经营组合计划 27

第2章 战略营销计划——战术部分 36

本章目标 36

概述 36

步骤5：情势分析 38

营销组合 39

竞争者分析 53

市场背景 59

步骤6：营销机会 68

步骤7：营销目标 74

猜想 75

主要目标 78

功能目标 80

非产品目标 84

步骤8：战略及行动计划（战术） 86

步骤9：财务控制及预算 93

第3章 营销问题解决案例 102

本章目标 102

概述 102

案例 104

案例1：康宝汤业公司 104

案例2：国家半导体公司和施乐公司 108

案例3：爱默生电器公司 110

案例4：得克萨斯仪器公司 115

案例5：康明斯发动机公司 117

案例6：摩尔公司 120

案例7：伯德电器公司 123

案例8：哈沃斯公司 126

案例9：Nu-Kote控股公司 129

案例10：微软、英特尔、IBM、伊士曼·柯达公司 133

案例11：埃默瑞环球公司 136

案例12：QAD公司 140

案例13：罗素公司 143

案例14：梭罗公司 146

案例15：舒尔曼公司 149

案例16：索夫公司 152

案例17：奎克公司 155

小结 158

竞争战略的形成 160

概述 160

本章目标 160

第4章 制定竞争战略的清单 160

如何进行分析 162

市场审计 174

第5章 帮助主题 184

部分1：竞争战略 184

部分2：盯住你的市场 203

部分3：关注你的公司 235

部分4：将营销情报系统整合到您的SMP中 275

部分5：在战略营销计划中应用市场调查 290

部分6：市场战略的选择 315

部分7：产品/服务战略的选择 324

部分8：定价战略 350

部分9：促销战略 359

部分10：分销战略 381

部分11：创建全球战略 398

部分12：团队工作方式：像战略家那样思考 409