![火炬品牌 网络经济时代的品牌铸造](https://cover.qianqiantushu.cc/29/s68e7630.jpg)
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火炬品牌 网络经济时代的品牌铸造PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)迈克尔·穆恩(Michael Moon),(美)道格·米利森(Doug Millison)著;侯佳奇译
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7111096568
- 页数:453 页
译者序 1
致谢 1
引言 1
第1章 火炬品牌和新的品牌阶层 1
信用网络的出现和它对塑造品牌的含义 3
第2章 品牌基础 13
品牌的特性 15
品牌的生命在什么地方 29
品牌具备哪些功能 33
小结 49
第3章 离线世界中的品牌塑造——品牌塑造的传统策略 51
品牌塑造的定义 53
价值创造 55
企业生命周期 73
品牌塑造意图 77
品牌故事讲述 80
满意生命周期 102
在什么地方进行品牌塑造 115
第4章 火炬品牌 127
火炬品牌的定义 129
从传统品牌到火炬品牌 131
火炬品牌的一段小历史 135
对火炬品牌的解剖 141
eServices 143
用户界面 144
客户满意 147
火炬品牌的“热量” 149
活跃在网络媒体空间的火炬品牌 155
引力深井超级网站 161
eServices的五个层次 162
策略诱饵 170
数字大使 177
火炬品牌有哪些功能 180
小结 205
第5章 塑造火炬品牌的七种最佳行动策略 207
最佳行动策略#1:建立一个遍布企业的火炬品牌塑造体系 210
最佳行动策略#2:建立基于网络的沟通平台 224
现在就做 237
其次要做 239
然后还要做 243
最佳行动策略#3:实施整合的项目管理 255
现在就做 261
其次要做 264
然后还要做 276
最佳行动策略#4:掌握基于Web的数据库营销和销售 285
现在就做 287
其次要做 291
然后还要做 297
最佳行动策略#5:火炬品牌的全球化 308
最佳行动策略#6:建立一个富有创业精神的eServices平台 330
现在就做 331
其次要做 342
然后还要做 350
最佳行动策略#7:实时地进行价值创造 354
小结 366
第6章 启动火炬品牌的塑造:五种有潜力的商业模式 369
知识精炼厂 371
梦制作工厂 374
满意舞台 377
故事之家 383
品牌身份 386
小结 391
第7章 点燃并储存火种:启动火炬品牌的加速航道 393
没有人能逃避 395
启动火炬品牌的加速航道 397
1.阅读这本书 398
2.树立品牌塑造的权威 398
3.授权执行塑造火炬品牌的项目 399
4.进行品牌审计 400
5.召集一次塑造火炬品牌的高峰会议 408
意向品牌 410
第8章 确保火炬品牌的未来 415
兴奋曲线 417
火炬品牌的第一法则 425
品牌是一种文化传播机制 427
新的品牌阶层 429
词汇表 433
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《本草经解彩色药图》云雪林,杨碧仙主编 2019
- 《我和我的祖国 时代人物故事》文汇报社编著 2020
- 《在时代震荡的缝隙中生长》李声凤著 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《《原节子》日本国民女演员传记 比电影还传奇的一生 折射时代变迁》徐辰 2018
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《时代光影里的丝路繁华》读者丛书编辑组编 2019
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《海明威书信集:1917-1961 下》(美)海明威(Ernest Hemingway)著;潘小松译 2019
- 《迁徙 默温自选诗集 上》(美)W.S.默温著;伽禾译 2020
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》(美)托马斯·沃尔夫著;刘积源译 2017
- 《巴黎永远没个完》(美)海明威著 2017
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019