文化市场学概论PDF电子书下载

第一章 文化市场学概述 1

一、文化市场学的含义 2

二、文化市场学的研究内容 3

三、文化市场学的研究方法 6

（一）文化市场学的研究，首先要坚持以马克思主义哲学为指导 7

（二）文化市场学的研究，要从文化学与市场学的结合上加以探索 8

（三）文化市场学的研究，还要从经济学、管理学和心理学等其它学科上进行综合性研究 8

四、建立文化市扬学的必要性 9

五、建立文化市场学的可行性 12

一、社会主义市场经济体制建立引起文化新变化 17

一 是人们的文化观念进一步向开放、创新型发展 17

第二章 文化与市场经济接轨 17

二 是文化事业体制由纯事业性的供给型、福利型向事业性与产业性相结合的混合型转化 18

三 是文化机构、尤其是群文机构的业务结构和人员组合发生重大变化 23

四 是文化与市场经济接轨培育和发展了文化市场 27

二、社会主义市场经济体制建立迎来文化经济发展新机遇 27

（一）社会主义市场经济发展给繁荣文化事业带来极好的机遇 28

一 是市场经济的发展，有利于改善文化事业的投资环境 28

二 是市场经济的发展，有利于拓展文化的内涵，开发文化经济资源 28

三 是市场经济的发展，有利于调动广大文化工作者的积极性和创造性 29

四 是市场经济的发展，有利于文化部门人才的成长 29

（二）文化与市场经济接轨给经济建设提供有利条件 30

三、适应文化与市场经济接轨的新举措 33

（一）要进一步解放思想 35

（二）必须把群文工作重点转到为经济建设中心服务上来 36

（三）深化文化体制改革，探索建立事业性与产业性相结合的文化新体制 37

（四）抓住当前有利时机，从实际出发，大力发展第三产业，尤其是建立文化部门的支柱产业 38

（五）根据新的文化体制的要求，建立新的业务模式和劳动组合 41

（六）采取切实有效措施，培养、物色、稳定和启用人才 42

（七）转变文化工作方式，从组织各种大赛为主，转到大力组织文艺创作为主 44

（八）在着重继承和发扬民族民间优秀文化传统的基础上，消化吸收外未一切有益的文化成果，加强社会主义特色文化建设 45

（九）积极培育和发展社会主义文化市场，进一步促进文化部门的精神产品的生产和文化服务活动的开展 46

（十）加强文化管理，正确处理文化与市场经济、文化市场与精神文明建设等关系 47

第三章 文化市场的含义、性质特征及构成要素 49

一、文化市场的基本含义 50

（一）文化市场的性质 53

二、文化市场的性质与特征 53

（二）文化市场的基本特征 54

三、文化市场形成发展的历史过程 59

四、文化市场的构成要素 61

（一）文化市场的主体要素 61

（二）文化市场的客体要素 66

第四章 文化商品及其生产的特殊性 70

一、文化商品的性质 70

（一）文化产品是与物质产品相对的精神产品 70

（二）文化产品与文化商品的区别 72

二、文化商品是一种特殊商品 76

（一）文化商品的使用价值不同于其它商品 76

（二）文化商品的价值不同于其它商品 78

三、文化商品生产具有不同的劳动特点 82

（一）文化商品生产具有独创性 82

（二）文化商品生产方式具有个体性和组合性 82

（三）文化商品生产过程的二度性和二次性 83

（四）文化商品生产的艰苦性和复杂性 84

第五章 文化市场经营的宗旨、供求关系及服务方式 86

一、文化市场经营的基本概念 86

二、文化市场经营的指导思想 88

（一）几种不同的文化经营思想 88

（二）树立正确的经营指导思想 89

三、文化市场经营中的供求关系 93

（一）供求矛盾是文化市场经营中的基本矛盾 94

（二）文化市场供求矛盾的调节 100

四、文化市场经营中的制约影响因素 101

一 是社会经济形态对文化市场的制约和影响 101

二 是政治法律因素对文化市场经营的制约影响 102

三 是社会文化因素对文化市场经营的影响 103

五、文化市场的经营决策 103

（一）文化市场经营决策是文化市场经营兴衰成败的关键 104

（二）文化市场经营决策应以市场需求为依据 104

（三）把握文化市场消费趋势，坚持正确的经营方向 104

六、文化市场经营的范围和方式 104

（一）文化市场经营的范围 105

（一）文化市场管理的含义 109

一、文化市场管理的基本概念 109

第六章 文化市场管理的概念、原则及体制 109

（二）文化市场经营的方式 109

（二）文化市场管理的主要对象及范围 110

（三）文化市场管理的功能作用 110

（四）文化市场管理的基本任务 112

二、文化市场管理的基本原则 113

（一）主旋律与多样化相统一的原则 113

（二）市场规律与文化规律相统一的原则 113

（三）宏观调控与分类管理相统一的原则 114

（四）社会效益与经济效益相统一的原则 115

（五）弘扬民族传统优秀文化与消化吸收外来有益文化相统一的原则 116

（六）继承与创新相统一的原则 117

（八）专业管理与分片管理相统一的原则 118

（七）查禁与疏导相统一的原则 118

（九）惩罚与教育相统一的原则 119

（十）开放搞活与科学管理相统一的原则 119

三、文化市场的管理方法 120

（一）行政管理 120

（二）法律管理 121

（三）教育管理 123

（四）组织管理 124

（五）经济管理 125

四、文化市场的管理体制 127

结束语 133