企业经营管理经典案例评点 广告卷PDF电子书下载

丛书编写说明 1

前言 1

综合篇 1

健力宝誉满全球 2

可口可乐一掷千金 9

酒香也怕巷子深 13

“巨人”靠广告崛起 19

以洗手推销肥皂 24

同仁堂雪中送炭 29

不要丢掉自己的根 32

人人贡献爱心 35

广告定位篇 40

“万宝路的世界” 41

索尼公司唤起购买欲 45

宝洁瞄准不同的消费者 49

克利尔沃特用富翁作广告 53

“保卫尔”寻找突破重点 56

西妮5.5面对女性 61

艾飞斯甘当第二 65

眼生素靠患者推销 69

广告策略篇 73

快递公司的系列广告 74

漓泉的新形象 79

金福全方位出击 86

“巧织毛料”巧推销 90

三阳公司推出“野狼”车 95

“凝翠堂”从市场调查做起 103

亚都贴近生活 115

广告媒体篇 130

从收效甚微到不同凡响 131

让大人吃葡萄干 135

与梅林牌并驾齐驱 139

靠信件占领市场 143

产销衔接，广告搭桥 149

广告形象篇 153

速溶咖啡的新形象 154

第一个用专家促销的广告 157

给商品起个好名字 164

欧米茄“见证历史，把握未来” 167

日本小姐的微笑 170

台湾药皂寻求受害者 175

广告创意篇 181

可口可乐与百事可乐的广告战 182

七喜汽水挑战可乐饮料 186

“美媛春”的三部曲 191

健力宝巧抓机遇 197

“东宝”的英文广告 200

免费赠送学生裙 204

割草机厂商拍电影 208

阿迪达斯的猫 211

广告制作篇 214

“佩珀医生”的饮料 215

“宝贝，逃避吧” 221

没人想要福特车 226

劳力士打击假货 229

“牛肉在哪里？” 234

广告管理篇 237

沃纳——兰博特的漱口水 238

五则广告接受公众评判 243

无中生有，伪造专利 249

“玉羊”贬低他人的侵权行为 253

20万元引起的纠纷 256

120万元大奖怎兑现 259

两家理疗镜对簿公堂 262